Nova versão tem 3,5% de teor alcoólico, 97 calorias por garrafa e será lançada primeiro no mercado brasileiro

A Heineken anunciou o lançamento global da Heineken Ultimate, nova cerveja sem glúten, com menor teor alcoólico e redução de calorias. O Brasil será o primeiro mercado do mundo a receber o produto, inicialmente em São Paulo e Minas Gerais.

A bebida terá 3,5% de teor alcoólico e 97 calorias por garrafa, abaixo da versão tradicional da marca, que possui cerca de 130 calorias e 5% de álcool. Segundo a companhia, a proposta é atender consumidores que buscam opções consideradas mais leves, sem abrir mão do consumo de bebidas alcoólicas.

O lançamento ocorre em meio à mudança no comportamento de parte dos consumidores, especialmente entre os mais jovens, que vêm reduzindo o consumo de álcool e ampliando a demanda por produtos ligados a bem-estar, equilíbrio e saudabilidade.

A Heineken Ultimate também marca a entrada da marca em um segmento que vem crescendo globalmente: o das cervejas com menos calorias e sem glúten. O movimento acompanha estratégias já adotadas por concorrentes como Stella Artois e Michelob.

Segundo a empresa, um dos principais desafios do desenvolvimento foi manter o sabor característico da cerveja original mesmo com a redução de álcool e calorias. A bebida segue sendo produzida como puro malte e utilizando os mesmos ingredientes da versão tradicional, mas em proporções diferentes.

A nova linha foi desenvolvida no Brasil em parceria com equipes globais da companhia. Para o grupo Heineken, o mercado brasileiro ganhou relevância estratégica nos últimos anos e já representa a segunda maior operação da empresa no mundo.

O lançamento também reforça a estratégia de diversificação da companhia, que ampliou nos últimos anos seu portfólio de bebidas fora do padrão tradicional. Além da Heineken 0.0, a empresa já oferece no Brasil opções sem glúten e bebidas voltadas ao público interessado em produtos de menor teor alcoólico e perfil mais funcional.

Após a estreia em São Paulo e Minas Gerais, a Heineken Ultimate chegará ao Rio de Janeiro e Espírito Santo em julho, antes da expansão nacional.