Primeira criação da marca com insumos árabes recebeu aporte 50% maior que qualquer desenvolvimento anterior
O Boticário lançou no último dia 18 sua nova fragrância Hadiya, primeira da marca explicitamente inspirada na perfumaria árabe — e também o projeto mais caro de desenvolvimento já realizado pela companhia. Segundo Paulo Roseiro, diretor-executivo de perfumaria do grupo, o investimento foi 50% superior ao aportado em qualquer fragrância anterior. A aposta é ambiciosa: a empresa projeta triplicar sua presença no segmento até o fim de 2026.
Embora Hadiya seja o primeiro perfume da casa com ingredientes e construção olfativa diretamente conectados ao Oriente Médio, Roseiro afirma que o consumidor brasileiro já enxerga outras criações, como The Blend, sob uma estética próxima à perfumaria árabe.
A diretora de marketing Carolina Carrasco destaca que o segmento ainda é incipiente no país, mas cresce em ritmo acelerado, impulsionado por tendências das redes sociais.
“Mesmo se expandindo exponencialmente, ainda é um mercado de cerca de R$ 20 milhões. O Boticário, com sua força de marca e capilaridade, decidiu entrar ‘com o pé na porta’ nesse movimento”, afirma, citando dados da consultoria Circana. Em 2024, o nicho de perfumes árabes no Brasil cresceu 380% na comparação anual.
Campanha global e aposta no segmento premium
A campanha de lançamento segue a jornada do frasco desde o Oriente Médio até o Brasil. O evento oficial ocorreu no Hangar da Latam, no Aeroporto de Congonhas, às margens da pista de pousos e decolagens.
“A perfumaria árabe está explodindo no Brasil. Ela é mais intensa, mais quente — exatamente o que o consumidor busca hoje”, disse Renata Gomide, vice-presidente de marketing do grupo, durante a apresentação.
Hadiya é uma fragrância feminina classificada como floral amadeirada ambarada, marcada por notas intensas e pensada para ocasiões noturnas. A marca também posiciona o lançamento como um passo estratégico para ampliar sua presença na alta perfumaria, enquadrando o produto na categoria “super premium”.
A influenciadora Silvia Braz, conhecida no universo do luxo, é a embaixadora da novidade. O frasco de 75 ml tem preço sugerido de R$ 389, mas está disponível no pré-lançamento com desconto de 15%, por R$ 328,90.
