Empresa é acusada de abusar de seu poder no mercado de tecnologia de anúncios

Google enfrenta um processo de € 25 bilhões (US$ 25,4 bilhões) no Reino Unido e na UE que acusa a empresa de tecnologia de conduta anticompetitiva no mercado de publicidade digital. A empresa, que é uma peça-chave no mercado de anúncios online e uma força dominante em buscas, é acusada de abusar de seu poder no mercado de tecnologia de anúncios, que coordena a venda de espaço publicitário online entre editores e anunciantes.

“Os editores, incluindo a mídia local e nacional que desempenham um papel vital em nossa sociedade, há muito são prejudicados pela conduta anticompetitiva do Google”, disse Damien Geradin, do escritório de advocacia belga Geradin Partners, que está envolvido no caso da UE. “É hora de o Google assumir suas responsabilidades e pagar os danos que causou a esta importante indústria. É por isso que hoje estamos anunciando essas ações em duas jurisdições para obter compensação para os editores da UE e do Reino Unido”.

O escritório de advocacia do Reino Unido Humphries Kerstetter está planejando levar um caso ao tribunal de apelação da concorrência no próximo mês, embora o processo possa levar anos para chegar a uma conclusão. O órgão de fiscalização da concorrência do Reino Unido também está investigando o poder do Google no mercado de tecnologia de publicidade digital.

Toby Starr, sócio da Humphries Kerstetter, afirmou ao The Guardian que a reivindicação, que visa recuperar a receita de publicidade perdida devido ao comportamento supostamente anticompetitivo do Google por um período de anos, não visa apenas beneficiar sites de notícias. “Esta importante reivindicação representará uma classe de vítimas da conduta anticompetitiva do Google em tecnologia de anúncios que perderam coletivamente cerca de £ 7 bilhões. Isso inclui sites de notícias em todo o país com grandes leitores diários, bem como os milhares de proprietários de pequenas empresas que dependem da receita de publicidade – seja de seu site de pesca, blog de comida, fanzine de futebol ou outro conteúdo on-line que eles gastaram tempo criando e publicação”.

A reivindicação do Reino Unido será “opt-out”, o que significa que as partes afetadas serão automaticamente tratadas como parte da reivindicação, enquanto a reivindicação da UE será apresentada na Holanda será “opt in”, o que significa que os possíveis requerentes precisam se inscrever para juntar o terno. Starr disse esperar que “muitos milhares” de partidos no Reino Unido façam parte da reivindicação.

Um porta-voz do Google revidou: “O Google trabalha de forma construtiva com editores em toda a Europa – nossas ferramentas de publicidade e as de nossos muitos concorrentes de adtech ajudam milhões de sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e permitem que empresas de todos os tamanhos alcancem efetivamente novos clientes. Esses serviços se adaptam e evoluem em parceria com esses mesmos editores. Este processo é especulativo e oportunista. Quando recebermos a denúncia, vamos combatê-la vigorosamente”.