Com foco no estado de São Paulo e cidades estratégicas, líder do e-commerce de flores planeja quintuplicar sua rede atual de unidades físicas
A Giuliana Flores, empresa que atua no segmento de presentes online no Brasil, está expandindo sua estratégia omnichannel. Após o histórico de operações no ambiente digital, a marca anunciou um plano de expansão para o varejo físico, com a meta de abrir 50 novas franquias até 2026.
Atualmente com 13 unidades (divididas entre 10 quiosques e duas boutiques), a rede pretende quintuplicar sua presença física nos próximos dois anos. O foco geográfico inicial permanece no estado de São Paulo, mirando especificamente municípios com mais de 200 mil habitantes que apresentem alto potencial de consumo e fluxo comercial intenso, como shoppings e centros de compras de alto impacto.
De “ponto.com” a ponto físico
Fundada em 1990 e pioneira na internet brasileira desde 2000, a Giuliana Flores sobreviveu à “bolha da internet” para se tornar referência no setor. Agora, o movimento em direção às ruas e shoppings visa oferecer uma experiência sensorial que o digital, por natureza, não alcança.
Para Clóvis Souza, fundador e CEO da Giuliana Flores, a expansão é um movimento natural de amadurecimento. “Estamos focados em uma expansão sustentável, que preserve a essência da marca e garanta eficiência operacional. A ampliação da rede de franquias reforça nosso compromisso com a experiência do cliente e com o crescimento estruturado dos franqueados”, afirma o executivo.
Tendência de mercado
Especialistas do setor de franchising apontam que o segmento de “Casa e Decoração” e “Presentes”, no qual as floriculturas se inserem, tem demonstrado resiliência. Segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), a busca por modelos de quiosques e lojas compactas em shoppings tem crescido devido à conveniência e à compra por impulso — fatores que a Giuliana Flores pretende explorar ao máximo.
