Com quase 23 anos de atuação, empresa liderada por Alessandro Zonzini aposta em provas em shoppings, aeroportos e ambientes corporativos para transformar o esporte em ferramenta de bem-estar

Em um mercado cada vez mais marcado pela busca por saúde, lazer e conexão, a FUSE Eventos Esportivos tenta reposicionar a corrida para além da lógica do tempo no relógio. Fundada e comandada por Alessandro Zonzini (imagem), a empresa se consolidou entre as organizadoras de corridas do país ao apostar em formatos menos tradicionais e em uma experiência mais ampla para o participante.

Com quase 23 anos de atuação, a FUSE já realizou mais de 700 eventos e reuniu cerca de 3 milhões de participantes. A empresa organiza provas outdoor, mas também leva corridas para ambientes como shoppings, aeroportos e espaços corporativos. A estratégia busca ampliar o conforto, a segurança e o potencial de ativação das marcas envolvidas. “Eventos em ambientes fechados permitem uma experiência mais completa para todos os envolvidos”, afirmou Zonzini.

A proposta acompanha uma mudança no comportamento dos praticantes de atividade física. Em meio ao avanço das discussões sobre estresse, ansiedade e burnout, as corridas passaram a ocupar um espaço que vai além da competição. Para Zonzini, os eventos funcionam como uma pausa na rotina e ajudam a criar uma relação mais saudável com o esporte. “Os eventos esportivos oferecem uma pausa necessária na rotina intensa e funcionam como um canal poderoso para aliviar as tensões do dia a dia”, disse.

Na visão da FUSE, nem todo participante está em busca de pódio, pace ou recorde pessoal. Parte relevante do público quer estrutura, segurança, socialização e sensação de pertencimento. Por isso, os eventos da empresa incluem kits de participação, ativações de marcas, áreas de convivência, espaços de recuperação, DJs, shows e ações no pós-prova.

“Nem toda corrida precisa ser sobre tempo e performance. Quando o foco está na experiência, o impacto positivo na saúde mental é ainda maior”, afirmou Zonzini. A frase resume a aposta da empresa: transformar a corrida em uma jornada de bem-estar, e não apenas em uma disputa contra o cronômetro.

A FUSE também diversificou o público das provas. Além de eventos abertos, organiza corridas femininas, infantis e até voltadas para pets e seus tutores. A leitura da empresa é que essa variedade amplia o acesso ao esporte e cria portas de entrada para pessoas que talvez não se enxerguem no ambiente competitivo das provas tradicionais.

Hoje, 95% das operações da companhia estão concentradas no estado de São Paulo. A expansão para outras capitais está nos planos, por meio de parcerias estratégicas e novos formatos. O desafio será levar a mesma proposta de experiência para mercados com dinâmicas urbanas, públicos e patrocinadores diferentes.

Ao mesmo tempo, a FUSE tenta equilibrar dois públicos que convivem no mesmo ambiente: atletas profissionais, que disputam posições e resultados, e corredores recreativos, que buscam lazer e qualidade de vida. Para Zonzini, essa mistura é parte do diferencial da empresa. “Nos eventos da FUSE, ao mesmo tempo que temos atletas profissionais que disputam pódios, há os participantes que buscam principalmente a experiência, o bem-estar e a qualidade que entregamos há quase 23 anos”, afirmou.

Em um setor no qual a corrida de rua virou também plataforma de relacionamento, mídia e consumo, a FUSE aposta que o futuro das provas não estará apenas na linha de chegada. Estará no que acontece antes, durante e depois dela.