Gigante italiana dona da Nutella expande portfólio com compra da marca mineira de barras proteicas premium, marcando entrada no segmento better-for-you na América do Sul

O Grupo Ferrero, conhecido por marcas icônicas como Nutella, Kinder e Ferrero Rocher, anunciou a assinatura de um acordo para adquirir a Bold Snacks, empresa brasileira especializada em snacks proteicos premium. Fundada em 2018 em Divinópolis (MG) por Gabriel Ferreira, a Bold se destaca por seu crescimento acelerado via marketing digital e inovação em barras de proteína e whey protein.

A transação representa a primeira incursão da Ferrero no segmento de produtos better-for-you — alimentos com apelo saudável — na América do Sul, alinhando-se à estratégia global do grupo, que já inclui aquisições como Eat Natural e Fulfil na Europa, e Power Crunch na América do Norte. O negócio abrange a fábrica e o escritório da Bold em Minas Gerais, além da integração de cerca de 300 colaboradores à operação brasileira da Ferrero, que já emprega 4,5 mil pessoas contando com a afiliada Dori Alimentos.

O CFO da Ferrero, Daniel Martinez Carretero, destacou o entusiasmo com a aquisição. “A Bold é uma marca diferenciada com forte desempenho no Brasil, fortalecendo nossa presença em categorias estratégicas”.

Para o fundador da Bold, a operação é “uma oportunidade incrível para acelerar o crescimento e alcançar mais consumidores”, diz Ferreira.

Os valores da transação não foram divulgados e o fechamento está previsto para os próximos meses, sujeito à aprovações regulatórias e condições habituais de mercado. A Bold surgiu inicialmente focada em suplementos esportivos, mas pivotou para snacks funcionais com identidade visual leve, ganhando tração como alternativa saudável a lanches tradicionais — inclusive viralizando truques como aquecer barras no micro-ondas.

Com essa movimentação, a Ferrero reforça sua diversificação além de chocolates indulgentes, apostando no boom dos snacks proteicos no Brasil, impulsionado pela demanda por opções equilibradas entre prazer e nutrição. A aquisição pode impulsionar a expansão da Bold via escala global de distribuição e marketing da italiana.