Projeto piloto na Super Popular reúne suplementos, proteínas e vitaminas e prevê expansão para outras farmácias associadas
A Farmarcas criou uma categoria de produtos voltada ao emagrecimento para acompanhar as mudanças de consumo associadas ao avanço das chamadas canetas emagrecedoras. Implantado inicialmente em uma unidade da rede Super Popular, o projeto reúne suplementos, vitaminas, proteínas e itens de nutrição esportiva em gôndolas exclusivas, com previsão de expansão para outras farmácias associadas.
A iniciativa inclui treinamento das equipes e orientações sobre exposição de produtos e atendimento. O objetivo comercial é atender à demanda por itens que passaram a ganhar espaço na cesta de consumidores desses medicamentos. Segundo a Farmarcas, creatina, whey protein, vitamina B12 e polivitamínicos estão entre os produtos com maior crescimento na categoria, embora a empresa não informe os percentuais de avanço.
O movimento ocorre em um mercado em expansão. Segundo levantamento da Close-Up International Brasil citado pela empresa, medicamentos como Mounjaro, Wegovy e Ozempic movimentaram R$ 13,3 bilhões nas farmácias brasileiras entre maio de 2025 e maio de 2026.
Os efeitos também aparecem no consumo de alimentos e bebidas. Um estudo da Scanntech mencionado no material de divulgação aponta crescimento de 244% no uso de medicamentos GLP-1 no primeiro semestre de 2026, em relação ao mesmo período de 2025, considerando o mercado formal e uma estimativa do informal.
Após controlar fatores como renda, emprego, endividamento e clima, o levantamento identificou impactos associados ao avanço desses medicamentos sobre o consumo de cerveja, snacks e chocolate, com retrações estimadas de 1,03%, 0,82% e 0,72%, respectivamente. A pesquisa também aponta maior procura por proteínas, vitaminas, alimentos frescos e serviços de bem-estar.
Para Fábio Chacon, diretor comercial da Farmarcas, a mudança exige uma reorganização do ponto de venda. “A categoria ‘Emagrecimento’ foi desenvolvida para facilitar a jornada do consumidor, reunindo em um único local produtos que fazem sentido nesse momento, sempre com foco na promoção da saúde e do autocuidado.”
Segundo o executivo, o espaço pretende atender pessoas que já estão em tratamento ou que buscam hábitos mais saudáveis. A proposta de reunir esses produtos, porém, não significa que a suplementação seja necessária para todos os usuários desses medicamentos.
A estratégia também amplia o espaço da SupraCorp, marca própria da Farmarcas voltada a vitaminas e suplementos. A unidade piloto da Super Popular servirá de modelo para as demais associadas, mas a empresa não divulgou cronograma de expansão, número de lojas previstas ou investimento no projeto.
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