Companhia entra na disputa por um mercado bilionário e embarca pela primeira vez no reality para acelerar awareness em personal care
Terceira maior farmacêutica do país em volume de vendas, a Cimed estreia no Big Brother Brasil 26 com a Super, nova marca de cuidados pessoais que oficializa a entrada da companhia em categorias presentes em 100% dos lares brasileiros. O movimento consolida um ano de forte expansão e reforça a estratégia da empresa de se tornar um dos principais grupos de saúde, beleza e bem-estar do país, com projeção de chegar a um faturamento de R$ 1 bilhão com a nova marca nos próximos anos.
Com a chegada de Super, a Cimed passa a disputar de forma estruturada os mercados de beleza e cuidados pessoais, que juntos movimentam cerca de R$ 200 bilhões no Brasil. No portfólio de lançamento, a marca entra em cuidados bucais e desodorantes, segmentos que somam R$ 19 bilhões no país, segundo dados da auditoria Close Up e Euromonitor, ampliando a presença da farmacêutica em bens de consumo recorrente.
O primeiro grande passo de construção de awareness será no BBB 26, onde a Super ganhará exposição inédita com produtos de higiene pessoal. Ao longo dos quatro meses de programa, a Cimed reforçará a estratégia de estar presente no dia a dia dos brasileiros, aproveitando a audiência da TV Globo e a sinergia com outras frentes de mídia, como o Domingão com Huck, que exibirá merchandising da marca ainda em dezembro.
“Super nasce para ser grande. Depois de anos expandindo nossa atuação no mercado farmacêutico, entramos agora em categorias que fazem parte do cotidiano de todos os brasileiros. Estrear no BBB 26 é simbólico: queremos que a nova marca comece sua trajetória dentro da casa onde o país inteiro observa comportamento, rotina e consumo. Super é, sem dúvida, uma das nossas maiores apostas dos últimos anos. Afinal, onde tem Brasil, tem Cimed”, destaca o CEO João Adibe Marques (imagem).
As categorias que compõem a estreia chegam ao varejo com um portfólio pensado para rápida adoção nas rotinas de cuidado dos consumidores, com desodorantes inicialmente focados no público masculino, em quatro fragrâncias e versões de 250 ml e 150 ml, além de linha feminina prevista para 2026. A Super também prepara a entrada em hair care, com shampoos anticaspa e 2 em 1, e expande oral care com géis dentais e enxaguantes, incluindo a dupla Dia e Noite, desenvolvida com fórmulas específicas para cada período do dia, em uma estratégia que busca diferenciar a marca em um segmento altamente competitivo.
