De saída o hidratante labial colecionável vai gerar cerca de R$ 50 milhões em faturamento nos balcões. Em dois anos, Cimed cresceu 2.000% no segmento
Lançado há 15 dias, a edição colecionável de hidratante labial Carmed Smurfs, da Cimed, virou uma febre nas farmácias. O levantamento da empresa indica que nas primeiras 24 horas cerca de 10 mil estabelecimentos de todo o Brasil adquiriram 2 milhões de unidades. Só este primeiro lote vai gerar cerca de R$ 50 milhões em vendas nos balcões.
Para a empresa, o impulso será de mais de 100% no segmento de hidratantes labiais. O desempenho reforça o primeiro semestre da Cimed, que cresceu 18% acima do mercado. O Carmed Smurfs é uma edição limitada que segue os Carmed Açaí e Carmed Glitter 3 em 1, lançados no início do ano.
Em menos de dois anos as vendas de hidratantes labiais da farmacêutica crescerem acima de 2.000%, gerando mais de R$ 1 bilhão de vendas no B2B. Com o feito, Carmed criou um novo shopper nas farmácias: as crianças. Não é a primeira vez que a companhia registra um recorde de vendas em um lançamento. Em 2023, uma live para o varejo fez com que a marca faturasse R$ 40 milhões em 20 minutos.
A collab entre Carmed e os personagens da série de animação homônima de TV, produzida na década de 1980 (criação do belga Peyo para os quadrinhos), trouxe um forte engajamento do consumidor final ao unir memória afetiva, coleção e fator surpresa. Em três versões, Papai Smurf, Joca e Smurfette, o personagem só é revelado após a abertura da caixinha, que chega lacrada às farmácias. A linha se junta às edições limitadas Fini, Barbie, Hello Kitty, Bauducco e Oakberry.
“O encantamento mostra o poder de uma boa história. O storytelling foi fundamental, mas nada disso funcionaria sem nosso time comercial. Eles levaram essa narrativa para o ponto de venda”, afirma João Adibe, CEO da Cimed.
