Nova versão de “Não esqueça minha Caloi” conversa com pais que cresceram pedalando e hoje lidam com uma rotina infantil mais conectada
A Caloi decidiu olhar para o passado para falar sobre a infância do presente. A marca resgatou a campanha “Não esqueça minha Caloi”, sucesso publicitário dos anos 1980, e transformou a memória afetiva de uma geração em argumento para incentivar crianças a passarem mais tempo longe das telas.
Criada pela agência D’OM, a nova campanha, batizada de “Não esqueça a Caloi do seu filho”, parte da pergunta: “quando foi a última vez que seu filho teve a infância que você teve?”.
A ideia é falar diretamente com pais que cresceram brincando na rua, pedalando e encontrando amigos sem a mediação constante de celulares, tablets e outros dispositivos.
Nostalgia vira argumento
Na campanha original, a bicicleta aparecia como objeto de desejo das próprias crianças. Agora, a Caloi muda o interlocutor.
“Não Esqueça a Minha Caloi foi uma campanha de muito sucesso com as crianças nos anos 80 e agora queremos falar com esse pai, que era a criança daquela época”, afirma Marcos Ribeiro, diretor de Marketing, Produto e Comercial da Caloi.
A marca tenta, assim, transformar nostalgia em uma espécie de chamado aos adultos para recuperar experiências associadas à infância, como pedalar, explorar o bairro e brincar ao ar livre.
Segundo Ana Paula Nogueira, gerente sênior de Marketing e Trade da Caloi, a campanha parte da ideia de que, mesmo com as mudanças no comportamento infantil, experiências ligadas à autonomia, convivência e descoberta continuam relevantes.
Caloi volta à televisão
A estratégia também marca uma retomada da televisão na comunicação da marca.
A campanha terá veiculação entre setembro e novembro em plataformas da Meta e no YouTube, além de canais da Globosat, como GNT, Multishow, GloboNews e SporTV, e serviços como Globoplay Novelas e Rede Telecine.
A comunicação também será levada às ruas com intervenções urbanas inspiradas nos bilhetes da campanha original, um dos elementos mais reconhecidos de “Não esqueça minha Caloi”.
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