Decisão devido ao fraco desempenho leva à queda da Bolsa de Londres em 16%, com reflexo em outros varejistas de luxo europeus
A icônica grife britânica Burberry anunciou nesta segunda-feira (15) a troca de seu CEO e a suspensão de dividendos em resposta a um desempenho financeiro abaixo das expectativas. A decisão abalou o mercado, levando a uma queda de quase 16% nas ações da Burberry na Bolsa de Londres, impactando negativamente em varejistas de luxo europeus, como Kering e LVMH.
Jonathan Akeroyd, CEO da Burberry, renunciou imediatamente, sendo sucedido por Joshua Schulman, ex-CEO das grifes Michael Kors e Coach. A Burberry também reportou um prejuízo operacional no primeiro semestre do ano, com uma queda significativa de 22% na receita no trimestre até 29 de junho.
“Nosso desempenho trimestral é decepcionante. Avançamos rapidamente com nossa transição criativa em um mercado de luxo que se mostrou mais desafiador do que o esperado”, afirmou a empresa em comunicado.
Crise
A companhia está avaliando cortes de empregos para cortar custos, confirmou a diretora financeira Kate Ferry aos repórteres em uma conferência. Essas seriam, principalmente, funções corporativas no Reino Unido, e isso significa que “algumas centenas” de empregos estão em risco globalmente, disse ela.
Ao escolher um ex-executivo de marcas dos EUA voltadas para uma base de clientes mais ampla, a Burberry está recuando em seu plano de atingir compradores ricos apaixonados por marcas de luxo francesas e italianas. A empresa vem tentando se reposicionar como uma grife de luxo de ponta, mas a estratégia não deu frutos.
A grife mudou de diretor criativo nos últimos anos e também trocou de CEO na tentativa de rejuvenescer a marca. A empresa contratou o designer Daniel Lee mais recentemente em outubro de 2022, logo após Akeroyd entrar. Lee permanecerá em sua função, disse o presidente Gerry Murphy na chamada.
