Após triplicar número de compradores em plataforma B2B, versão funcional do refrigerante avança para o Sudeste, Sul e Centro-Oeste; meta é cobrir todo o país até o fim de 2026
Impulsionada pelo avanço do mercado de saudabilidade e pelos resultados positivos de um projeto piloto, a Ambev anunciou a expansão da distribuição do Guaraná Antarctica Zero com Fibras. O produto, que acaba de chegar a novos mercados no Sudeste, Sul e Centro-Oeste, deve alcançar cobertura nacional até o final de 2026, consolidando a aposta da gigante de bebidas na categoria de refrigerantes funcionais.
O ganho de escala comercial ocorre após a bebida registrar um salto de demanda. No segundo trimestre de 2026, a novidade já figurava entre as cinco latas não alcoólicas mais vendidas pela multinacional. O reflexo desse desempenho foi sentido diretamente no BEES, plataforma B2B da companhia, onde o número de lojistas e supermercadistas compradores da nova versão quase triplicou no último trimestre, viabilizando a chegada maciça ao interior de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro.
A iniciativa é um dos principais movimentos da divisão Beyond Beer — braço de inovações e produtos não alcoólicos da Ambev. Liderada pela executiva Daniela Cachich, a área busca adaptar o portfólio às novas ocasiões de consumo, alinhando-se ao segmento Wellness, que já conta com marcas como Spaten Pro, Stella Pure Gold e Michelob Ultra. Para democratizar o acesso e acelerar a penetração nos lares, a companhia posicionou o refrigerante funcional com um preço próximo ao do Guaraná Antarctica Zero tradicional.
O déficit nutricional como oportunidade de mercado
A decisão de adicionar 4,4 gramas de fibras solúveis por lata (o maior teor entre os refrigerantes nacionais) atende a uma demanda dupla: a mudança de hábito do consumidor e uma lacuna nutricional histórica.
Dados da Organização Mundial da Saúde (OMS) apontam que o brasileiro consome, em média, apenas 15 gramas de fibras por dia — um déficit de 10 gramas em relação à recomendação diária para a manutenção da saúde digestiva. Simultaneamente, o mercado reflete uma busca ativa por bem-estar: levantamento da consultoria Mintel indica que 75% dos consumidores brasileiros pautam suas compras pelo desejo de boa nutrição, enquanto 57% priorizam a saúde do sistema digestivo.
O desafio da engenharia de alimentos da Ambev foi incorporar o componente funcional sem alterar a carbonatação e o sabor característico da marca, que hoje está presente em mais de 70% dos lares do país. Com a estabilidade da fórmula garantida e a aceitação validada, a companhia entra agora na fase final de capilaridade logística. O cronograma prevê que as regiões Norte e Nordeste recebam a novidade ao longo dos próximos meses, completando a nacionalização do produto até dezembro de 2026 e acirrando a concorrência nas gôndolas de bebidas funcionais.
