Novo hotel na Avenida Rebouças será convertido ao segmento premium e reforça aposta das companhias em ativos bem localizados e na demanda corporativa de São Paulo
A Accor e a Atrio Hotel Management anunciaram a chegada da bandeira Grand Mercure à região de Pinheiros, em São Paulo, por meio de um projeto de conversão hoteleira na Avenida Rebouças. O empreendimento, batizado de Grand Mercure São Paulo Pinheiros, será desenvolvido em parceria com a CVPAR Capital e tem abertura prevista para julho deste ano.
O hotel ocupará um ativo adquirido pela CVPAR em 2025 por R$ 110 milhões. A propriedade passará por um processo de renovação para reposicionamento no segmento premium, alinhado à estratégia da Accor de ampliar sua presença em mercados considerados prioritários. Atualmente, a companhia opera 12 hotéis premium no Brasil, incluindo unidades das marcas Grand Mercure e Pullman.
Com 170 apartamentos distribuídos em 10 andares, o empreendimento integra um complexo multiuso com área residencial e opções gastronômicas. Restaurante, bar e academia também serão reformulados para atender ao conceito da marca, que combina padrões internacionais de hospitalidade com elementos da cultura local. A bandeira Grand Mercure soma mais de 80 hotéis em mais de 10 países.
Localizado entre os eixos Paulista e Faria Lima, o novo hotel mira o público corporativo e executivo, em uma região que vem concentrando novos empreendimentos de alto padrão e aumento da demanda por hospedagem qualificada. A proximidade com bairros como Pinheiros e Vila Madalena também amplia o potencial de atração do segmento de lazer, apoiado na cena gastronômica e cultural da capital paulista.
Segundo Abel Castro, Chief Development Officer da Accor Américas, o projeto reforça a estratégia de crescimento da companhia baseada em conversões de ativos existentes. “Esse tipo de projeto nos permite reposicionar hotéis de forma mais eficiente, elevar seu padrão e ampliar a competitividade das propriedades”, afirmou o executivo. A empresa destaca que mais da metade das novas assinaturas da rede atualmente ocorre nesse modelo.
Para a Atrio, a operação fortalece a presença no segmento premium e sustenta o plano de expansão da companhia, que projeta ultrapassar 150 hotéis e atingir R$ 100 milhões de ebitda até 2029. “Trazer essa expertise para a Avenida Rebouças, ao lado da Accor e da CVPAR, reforça o papel da Atrio como operador de referência para reposicionamentos de ativos premium no Brasil”, disse Beto Caputo, CEO da empresa.
