Do ponto de vista comercial, os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Tóquio, em 2020, já são os mais bem-sucedidos da história. Segundo o comitê organizador, os patrocínios domésticos somaram US$ 3,1 bilhões. É o triplo do recorde anterior, alcançado em Londres-2012, e quase cinco vezes mais do que o valor obtido na Rio-2016. Por enquanto, 62 empresas japonesas apoiam os Jogos do ano que vem, e o número não para de crescer, podendo chegar a uma centena até a abertura oficial das competições.