Usuários passam 35% mais tempo em plataformas do que diante da TV; formato curto conquista público jovem e força mudanças na estratégia de marcas e anunciantes

As redes sociais consolidaram posição como principal canal de consumo de conteúdo no mundo, superando a televisão tradicional e o streaming, segundo o relatório Digital 2025 July Global Statshot, produzido pela We Are Social e Meltwater. O estudo revela que, em média, usuários da internet passam 13 horas e 48 minutos por semana conectados a redes sociais e assistindo vídeos curtos, um volume 35% superior às 10 horas e 15 minutos dedicadas à TV.

O fenômeno é ainda mais acentuado entre as mulheres de 16 a 24 anos, que passam 19 horas e 46 minutos semanais no ambiente digital, quase 2,6 vezes o tempo dedicado à TV, de apenas 7 horas e 14 minutos. Além disso, o levantamento mostra a força dos vídeos curtos, que já somam 6 horas e 42 minutos por semana, superando as 4 horas e 57 minutos voltadas a conteúdos longos na internet. O formato tem conquistado principalmente os públicos mais jovens, atraídos por experiências rápidas, interativas e personalizadas.

Para Fabio Gonçalves, diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation, o crescimento das redes está ligado ao controle que o usuário tem sobre sua experiência de consumo. “O próprio usuário cria sua grade de programação, assistindo apenas o que lhe interessa. Já a TV continua sendo um meio passivo”, afirma. Segundo ele, o avanço das plataformas sociais exige que marcas e agências repensem suas estratégias, adotando formatos nativos, linguagem autêntica e campanhas que unam criatividade e métricas de desempenho claras.