Grupo mineiro prevê alta de quase 70% na produção em 2026 e amplia atuação com bares, moda e audiovisual
O Grupo Xeque Mate Bebidas, conhecido pela bebida pronta à base de mate, rum, guaraná e limão, entrou em nova fase de expansão. A companhia, fundada em Belo Horizonte por Gabriel Rochael e Alex Freire, estima produzir quase 70% mais litros em 2026 na comparação com o ano passado.
O crescimento vai além das latas coloridas. A empresa se consolidou como um ecossistema de marcas que reúne fábrica de bebidas, bares, estúdio audiovisual e uma linha de vestuário urbano.
A Xeque Mate vendeu mais de 9 milhões de litros em 2025, alta de 26% sobre o ano anterior. Hoje, está presente em mais de 34 mil pontos de venda em 11 estados, incluindo Minas Gerais, São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Pernambuco, Paraná, Rio Grande do Sul e Santa Catarina.
Segundo Alex Freire, cofundador e CEO da empresa, a bebida ganhou espaço ao unir qualidade e preço acessível em um mercado de drinks prontos que costuma trabalhar com gin e vodca.
“O custo-benefício é tão bom que vemos muitas mesas de bar trocarem a cerveja pela Xeque Mate. Fica fácil dividir entre a galera. Nossa ideia sempre foi tornar acessível o consumo de drinques”, afirma Freire.
A aposta no rum também ajudou a criar uma identidade própria para a marca. Para o executivo, a combinação de mate, guaraná, limão e rum reforça uma conexão latino-americana com o consumidor.
“A receita não poderia ser mais latina, trazendo ainda mais identificação para o consumidor, uma vez que a Xeque Mate combina fontes de cafeína do norte, por meio do guaraná, e do sul do Brasil, com o mate, mais o rum, que é de origem caribenha”, diz.
Novos produtos
A empresa também prepara novos produtos. No laboratório de mixologia da fábrica, o grupo desenvolveu a linha Mascate Drinks, com sabores como Melancia & Framboesa e Maracujá, Caju & Água de Coco.
As novas bebidas têm teor alcoólico mais leve, de 6,5%, contra 7,9% da Xeque Mate tradicional. Segundo Gabriel Rochael, cofundador e diretor de fábrica, a linha levou anos de desenvolvimento.
“Foram sete anos de pesquisa, testes e estudo de fornecedores para a criação desses dois novos sabores. As expectativas de ganhar o verão brasileiro foram superadas com sucesso”, afirma Rochael.
Entre novembro de 2025 e fevereiro de 2026, as linhas Xeque Mate e Mascate Drinks aumentaram em 20% a produção, segundo a empresa.
Bares fora de Minas
Na frente de bares, a rede Mascate passou a avançar fora de Minas Gerais. Depois de abrir uma unidade em Caraíva, na Bahia, a marca acaba de chegar ao Rio de Janeiro, em um endereço entre a Lapa e a Glória.
Em Belo Horizonte, a Mascate já tem unidades no Mercado Novo, Floresta e Savassi. A casa da Savassi foi reformada recentemente, com novo espaço, decoração e cardápio. Uma nova unidade também está prevista para o bairro Padre Eustáquio.
As casas funcionam como pontos de encontro da marca, com programação de forró, karaokê, DJs, samba e outros artistas locais.
“Criamos a Mascate para ser ponto de encontro do nosso público, um espaço para troca de ideias e contato com artistas locais. E o que pode surgir disso? É daí que vem o nosso slogan: ‘Liberdade desconhece destino’”, diz Freire.
Moda e música
O grupo também ampliou a atuação da Lab Xeque Mate, marca de vestuário e acessórios criada para traduzir o estilo da empresa em peças urbanas. A Lab inaugurou uma loja conceito no centro de Belo Horizonte, com experiência imersiva, peças expostas em frigobares, mobiliário inspirado nas latas de drinks e espaço para criação de conteúdo.
A marca também vende pelo e-commerce para todo o Brasil e já realizou collabs com nomes como Renner, Baw Clothing, Fita Corp e artistas visuais.
Outra frente em expansão é a Xeque Mate Estúdios, criada para apoiar a cena musical e audiovisual. Em 2025, o estúdio teve 40 lançamentos musicais, que somaram 19 milhões de streams. A empresa também está com novo espaço físico e projetos previstos para o segundo semestre com artistas de diferentes estados.
“É criar e deixar ganhar o mundo. Não estamos buscando o que é pop. Se bombar, ótimo. Mas nosso objetivo é apoiar os artistas da nossa cidade e do Brasil”, afirma Freire.
Para Gabriel Rochael, a frente cultural também tem papel estratégico no crescimento do grupo. “Arte agrega valor ao negócio”, resume.
Com esse conjunto de negócios, a Xeque Mate tenta transformar uma bebida de origem mineira em uma plataforma de cultura, consumo e experiência. A pergunta que fica para a próxima rodada de expansão é se São Paulo também entrará no mapa da marca.
Foto Crédito: Iury Emanuel
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