Em seis meses, marca brasileira de bebidas funcionais multiplicou por cinco sua presença no varejo e agora avança para novas regiões e canais de distribuição
Com pouco mais de um ano de operação, a SEDE entra em uma nova fase de crescimento. A marca brasileira de bebidas funcionais saltou de cerca de 500 para mais de 2.500 pontos de venda em seis meses e agora prepara a expansão para novas regiões e canais, depois de concentrar sua primeira etapa de desenvolvimento na capital de São Paulo.
Fundada em 2025 por Alex Rosário, a SEDE nasceu com a proposta de construir uma nova categoria de bebidas funcionais no Brasil. A empresa desenvolve bebidas prontas para consumo formuladas com ativos funcionais e pensadas para diferentes necessidades, como foco, relaxamento e socialização.
A estratégia inicial foi concentrar esforços em São Paulo, principalmente em varejos premium, especializados, fitness e corporativos. A marca ganhou espaço em redes como St. Marche, Mambo, Oba e Sam’s Club, além de academias, estúdios e outros pontos ligados ao universo de saúde e bem-estar.
Agora, a companhia começa a ampliar esse mapa. A próxima etapa prevê o avanço para o interior de São Paulo e grandes centros como Salvador, Curitiba e Florianópolis, ao mesmo tempo em que a SEDE passa a explorar novos canais de distribuição, entre eles conveniência e hotelaria. A entrada em redes como Frango Assado faz parte desse movimento.
“Nosso primeiro momento foi muito focado em construir a marca nos canais e pontos de venda em que sabíamos que o consumidor tinha maior afinidade com a proposta da SEDE. Agora começamos uma segunda etapa, levando o produto para novas regiões e ocasiões de consumo, sem perder a estratégia que nos trouxe até aqui”, afirma Alex Rosário, CEO e fundador da SEDE.
A expansão acontece em paralelo à construção de uma categoria que ainda é pouco consolidada no Brasil. A SEDE começou sua operação com o Foco & Disposição, desenvolvido para ocupar um território já conhecido pelo consumidor, o dos energéticos, mas com uma formulação baseada em ingredientes 100% naturais e tecnológicos, como a cafeína microencapsulada, ativo que proporciona a liberação gradual de energia.
Em maio, a marca ampliou seu portfólio com o Calma & Equilíbrio e o Energia Social & Carisma. O primeiro combina L-teanina e magnésio bisglicinato e foi desenvolvido para promover relaxamento sem induzir o sono. Já o segundo reúne L-triptofano e extrato de jambu e é voltado para momentos de interação e socialização.
A resposta aos lançamentos também reforçou a estratégia da empresa. Apenas um mês depois de chegarem ao mercado, os dois novos produtos já representavam cerca de 50% das vendas da SEDE, aproximando o desempenho dos três SKUs e mostrando espaço para funcionalidades que vão além da energia tradicional.
“Não pensamos em sabores diferentes. Pensamos em ocasiões e necessidades específica das pessoas. Nosso objetivo é construir uma marca que reúna diferentes funcionalidades dentro do mesmo portfólio”, afirma Rosário.
A estratégia também começa a ganhar novos formatos de venda. Além da expansão no varejo físico, responsável hoje pela maior parte da operação, a SEDE vem fortalecendo sua presença digital e passa a explorar novos canais, como o TikTok Shop.
Para Rosário, o avanço da distribuição faz parte de um projeto maior. Mais do que ganhar capilaridade, a ambição da SEDE é consolidar no mercado brasileiro uma nova leitura sobre bebidas funcionais e ampliar as ocasiões em que esses produtos fazem parte da rotina do consumidor.
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