A aquisição da Feito Brasil por Ananda Boschilia, fundadora da Alva, busca ampliar a marca no Brasil e no exterior, preservando a assinatura Feito Brasil

Há uma pequena geografia afetiva nas nossas prateleiras de banheiro. O perfume que lembra uma viagem, o creme cuja embalagem dá pena de jogar fora, o sabonete reservado para uma ocasião especial que, felizmente, pode ser uma terça-feira.

Nesses objetos, compramos eficácia, mas também sensações e referências. A Feito Brasil entendeu cedo que o banho podia ser um lugar para contar histórias do país. Desde 2004, Lena Peron, a Mama, construiu uma marca que traduz essas histórias em aromas, texturas e embalagens. O resultado é uma assinatura que se reconhece na prateleira e no banho.

O que muda de mãos

É esse patrimônio criativo que muda de mãos na aquisição liderada por Ananda Boschilia, fundadora e CEO da Alva Personal Care. A operação contempla a marca e ativos como formulações e designs de embalagens. Segundo Ananda, a Feito Brasil terá gestão e operação próprias.

A ambição de Ananda é dar mais força comercial à Feito Brasil, ampliar sua presença no mercado brasileiro e abrir frentes de exportação. A ideia é fazer isso preservando o DNA da marca e a autoria da Mama. A assinatura que Lena construiu é justamente o que dá à Feito Brasil uma razão para ser escolhida, aqui e lá fora.

Do presente à rotina

Na prática, tornar a marca mais comercial passa por decidir quais produtos merecem presença constante, quais funcionam melhor como coleção e quais têm potencial para virar hábito. Um sabonete pode entrar na casa de alguém como presente. A recompra mostra que ele conquistou um lugar no cotidiano. Para uma marca de banho, essa passagem abre espaço para crescer. A própria Ananda já falou em trabalhar com um portfólio mais enxuto e coleções que façam parte da rotina de cuidados.

O caminho inverso

Ananda Boschilia começou no mercado de beleza trazendo marcas internacionais de cosméticos para o Brasil. Depois, fundou sua própria marca, a Alva Personal Care. Com a Feito Brasil, ela quer fazer o caminho inverso: levar a outros mercados uma marca de beleza criada no Brasil, com a assinatura de Lena Peron.

A exportação coloca uma pergunta diferente. Quanto dessa experiência viaja com o produto? Quem encontra uma coleção da Feito Brasil fora do país pode desconhecer a origem de um ingrediente ou a referência de uma embalagem. Ainda assim, consegue perceber o cuidado no objeto, sentir a textura e se interessar pela história. Um bom produto desperta curiosidade pelo lugar de onde veio.

Quem trabalha com marcas independentes sabe que essa passagem se decide em escolhas bem concretas. Que produto ganha escala? Que detalhe da embalagem vale o custo? O que precisa ser explicado em outro idioma e o que o próprio produto já comunica? Cada uma dessas decisões ajuda a definir quanto da criação original chega ao consumidor.

Tenho uma conexão pessoal com a Feito Brasil e um carinho especial pela marca que a Mama criou. Acompanharemos de perto essa nova fase, à medida que o trabalho de Lena ganha espaço no Brasil e encontra novos públicos lá fora. Gosto de imaginar que tudo isso possa começar com alguém escolhendo um sabonete brasileiro para o banho de uma terça-feira.

Simone Sancho é fundadora e CEO da startup de beleza Belong Be