Com estande imersivo, loja pop-up e ativações de beleza, companhia leva novidades de Ekos, Humor e Faces à Cidade do Rock

O Rock in Rio 2026 será palco de uma nova ofensiva da Natura para se aproximar do público jovem. Pelo quarto ano consecutivo como marca de beleza do festival, a companhia prepara uma série de experiências na Cidade do Rock e usará o evento para apresentar relançamentos e novidades de três de suas principais marcas.

A estratégia será guiada pelo conceito “Se tem cultura, tem mistura, tem Natura” e terá foco especial na Geração Z, que representa 60% do público do festival, segundo a empresa.

Entre as principais atrações estará um estande assinado pelo arquiteto Marko Brajovic, localizado próximo ao Palco Mundo. A estrutura foi concebida como uma espécie de organismo vivo, com uma fachada inspirada em folhas da floresta e produzida com embalagens recicladas da marca.

Com tecnologia interativa, o espaço reagirá ao ritmo das músicas e ao movimento do público. A experiência contará ainda com ambientes para fotos, games, estações de retoque de maquiagem e áreas de experimentação de produtos.

A Natura também terá uma loja pop-up com o portfólio disponível para teste e compra. Ao longo do festival, equipes móveis circularão pelo gramado oferecendo serviços rápidos de maquiagem e aplicação de protetor solar. A expectativa é distribuir mais de 450 mil amostras e miniaturas.

Novas fases de Ekos, Humor e Faces

O festival será usado como vitrine para novidades de três marcas da companhia. Natura Ekos apresentará uma nova linha de Cupuaçu, voltada ao cuidado corporal, além de antecipar um bioativo da biodiversidade brasileira que será lançado oficialmente em setembro.

Natura Humor chegará com novas embalagens e a coleção MoodBoosters, desenvolvida em parceria com perfumistas e neurocientistas. A proposta é associar as fragrâncias a sensações como ânimo, confiança e energia.

Já Natura Faces passará por um reposicionamento completo. A linha de maquiagem será relançada com identidade visual mais minimalista e comunicação pensada para dialogar com os códigos estéticos da Geração Z.

A marca também renovou o copatrocínio do Palco Sunset, conhecido por reunir artistas de diferentes estilos e gerações. Para a Natura, o espaço reforça a estratégia de se vincular à diversidade da música brasileira e às experiências construídas pelo público durante o festival.