Depois de 16 anos no mercado financeiro, onde participou da fundação de uma gestora bilionária, Nathalia Paulino decidiu apostar em um setor que cresce acima do PIB em diversos países e movimenta centenas de bilhões de dólares: a indústria da beleza. Sua visão agora é transformar salões em negócios de alto valor, com gestão profissional e foco em rentabilidade.

Foi dessa proposta que nasceu o Maison Aura, marca criada para reposicionar o conceito de salão de beleza no Brasil. O projeto se apresenta como uma plataforma de bem-estar e experiência, unindo hospitalidade, tecnologia e eficiência operacional. Nathalia defende que o setor não sofre com falta de clientes, mas com baixa profissionalização. “Existem salões faturando milhões por mês sem gerar riqueza para o empreendedor”, afirma.

Para enfrentar esse desafio, ela desenvolveu o Método AURA, modelo proprietário que organiza a construção de empresas de beleza em quatro pilares: autoridade de marca, indicadores financeiros e rentabilidade, estratégias de receita e transformação de negócios em ativos capazes de atrair investidores. A proposta é criar um ecossistema de empresas voltadas ao wellness e à beleza, com potencial de expansão e geração de patrimônio.

Além do Maison Aura, Nathalia atua como investidora e acompanha tendências globais, especialmente nos Estados Unidos, onde pesquisa novos modelos de consumo e marcas premium. Sua tese é que beleza deixou de ser apenas estética e se tornou uma indústria de bem-estar, performance e longevidade. “O consumidor mudou. Hoje ele compra experiência, conveniência, pertencimento e confiança”, resume.

Com unidades em São Paulo e novos projetos em desenvolvimento, o Maison Aura busca se consolidar como referência em luxo contemporâneo e inovação em serviços. Para Nathalia, o futuro da beleza está em transformar negócios tradicionalmente operacionais em empresas escaláveis e valiosas, aplicando ao setor a mesma lógica que guiou sua trajetória no mercado financeiro.

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