Marca relança Jelly Garden, Coco Hits e Bombom Avelã e cria novas versões de Língua de Gato e Nhá Benta em campanha com investimento de “duplo dígito”
A Kopenhagen decidiu transformar a nostalgia dos consumidores em estratégia para ampliar seu portfólio. A fabricante de chocolates anunciou o retorno de três produtos que fizeram parte de sua história — Jelly Garden, Coco Hits e Bombom Avelã — e o lançamento de novas versões de duas de suas linhas mais conhecidas, Língua de Gato e Nhá Benta.
A iniciativa faz parte da campanha “Icônica Desde Sempre”, apontada pela companhia como um de seus principais investimentos de marketing em 2026. Segundo a Kopenhagen, o aporte é de “duplo dígito”, sem informar o valor exato. A estratégia busca aproveitar a procura de consumidores por produtos associados à memória afetiva e, ao mesmo tempo, renovar marcas tradicionais do portfólio.
“A escuta ativa permite refletir os desejos e os pedidos do público da marca, que é apaixonado e altamente participativo. O diálogo constante com essa comunidade, somado aos pedidos recorrentes pelo retorno de receitas que marcaram época, nos direcionou a resgatar esses sucessos do passado”, afirma Pedro Velardo, head de Marketing da Kopenhagen.
Entre os produtos que retornam às lojas está o Jelly Garden, bombom de chocolate ao leite com geleias de morango, limão e laranja. Também voltam o Coco Hits, com recheio de coco e cobertura de chocolate ao leite, e o Bombom Avelã, recheado e produzido com pedaços de avelã.
Na frente de inovação, a tradicional Língua de Gato passa a contar com versões recheadas de frutas vermelhas e de caramelo crocante com flor de sal. Já a Nhá Benta 4 Clássicos reúne referências de diferentes produtos da companhia, combinando base de Lajotinha, marshmallow da Nhá Benta, Crocantinho e cobertura de chocolate Língua de Gato.
Com a movimentação, a Kopenhagen busca conciliar a força de marcas construídas ao longo de quase um século com a renovação de seu catálogo no segmento de chocolates finos. Os novos produtos e os itens relançados já estão disponíveis nas lojas físicas e no comércio eletrônico da companhia.
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