Em parceria com a Avolta Brasil, espaços oferecem diagnóstico capilar com inteligência artificial, serviços de beleza e experiências interativas
A Kérastase inaugurou, em 31 de agosto, a House of Gloss nos aeroportos de Guarulhos, em São Paulo, e do Galeão, no Rio de Janeiro. Criados em parceria com a Avolta Brasil, os espaços temporários reúnem diagnóstico capilar, demonstração de produtos e serviços de beleza para passageiros antes do embarque.
Uma das principais atrações é o Gloss Bar, onde consultores utilizam o K-Scan, tecnologia baseada em inteligência artificial, para analisar o couro cabeludo e recomendar uma rotina de cuidados. Os passageiros que compram os produtos indicados recebem uma escova rápida, serviço batizado de Blowout on the Go.
A experiência inclui ainda uma máquina de chicletes que distribui brindes e o Glazed Café, que serve café paulista e madeleines. Nesse ambiente, os visitantes podem registrar sua opinião por meio de um QR Code e recebem um café em lata para levar na viagem. Uma tela de realidade aumentada completa o percurso com uma interação que revela um próximo destino.
Para atrair passageiros, a iniciativa conta com campanhas com Meta, Uber e LATAM, além de uma plataforma para agendamento antecipado do diagnóstico capilar. Integrantes do programa Avolta Club também têm acesso a vantagens.
Segundo Antoine Diwan, diretor-geral de Travel Retail Américas da L’Oréal, a parceria permite ampliar o conhecimento sobre o público. “Por meio do compartilhamento pioneiro de dados com a Avolta, estamos obtendo insights profundos do consumidor”, afirma.
A ação dá continuidade à proposta apresentada pela Kérastase em uma pop-up dedicada à linha Gloss no Rio de Janeiro. Com a chegada aos aeroportos, a marca incorpora serviços personalizados e experiências de beleza à sua atuação no varejo de viagem.
A data de encerramento dos espaços não foi informada.
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