Colecionáveis e licenças puxam avanço do mercado entre adolescentes e adultos
Impulsionado por colecionáveis, licenças e produtos voltados para diferentes faixas etárias, o mercado brasileiro de brinquedos está encontrando seu principal motor de crescimento fora do público infantil tradicional. Dados da Circana apresentados durante o Mercado Livre Experience mostram que a categoria multigeracional, voltada simultaneamente para crianças e adultos, avançou 92% em 2026 e já representa 17% das vendas do setor.
Enquanto os brinquedos destinados exclusivamente às crianças cresceram 3% no período, itens como colecionáveis, cartas, jogos e pacotes-surpresa ganharam força entre consumidores adolescentes e adultos. Nesse segmento, os colecionáveis registraram alta de 252% em valor e já respondem por mais da metade das compras, enquanto os pacotes-surpresa cresceram 356%.
As licenças seguem como um dos principais vetores de expansão do mercado. Atualmente, elas representam 35% do faturamento total de brinquedos no Brasil, acima dos 26% registrados há três anos. Entre os destaques está a marca Pokémon, que registrou crescimento de 86%, impulsionada por lançamentos de jogos, cartas colecionáveis e pelas comemorações dos 30 anos da franquia.
Eventos e propriedades de grande alcance também contribuíram para o desempenho do setor. Cartas colecionáveis e álbuns de figurinhas relacionados à Copa do Mundo adicionaram R$ 108,7 milhões em vendas, enquanto a licença da FIFA gerou R$ 111,7 milhões em receitas adicionais para o mercado de brinquedos.
O avanço do comércio eletrônico acompanha essa transformação. A participação do canal online nas vendas de brinquedos passou de 21% em 2023 para 29% em 2026. No acumulado do ano, as vendas totais do setor cresceram 17%, enquanto o comércio eletrônico avançou 42%, reforçando sua importância na estratégia de distribuição e relacionamento das marcas.
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