Companhia aérea lança linhas de roupas e acessórios voltadas a treinos, deslocamentos e lazer, com peças a partir de cerca de R$ 150
A Emirates quer estar presente também quando o passageiro desembarca. A companhia aérea ampliou sua atuação no universo de lifestyle com duas novas coleções de roupas e acessórios pensadas para treinos, viagens e momentos de descanso.
Batizadas de EK FIT e EK Travel, as linhas levam a identidade visual da empresa para peças de uso cotidiano, em um movimento que aproxima a aviação de categorias como moda esportiva, bem-estar e travelwear. Os preços começam em 110 dirhams, cerca de R$ 150.
O lançamento também acompanha uma mudança no jeito de se vestir para viajar. Conforto, tecidos leves e peças que funcionam tanto no aeroporto quanto no destino ganharam espaço no guarda-roupa, enquanto marcas ligadas à hospitalidade e ao turismo passaram a explorar mais produtos capazes de prolongar a experiência para além do serviço principal.
Da academia ao aeroporto
A EK FIT concentra as peças esportivas. Para mulheres, a coleção inclui legging de cintura média, top e blusa de manga longa com meio zíper. Já a linha masculina traz camiseta de manga longa, blusa de gola alta e shorts de treino.
Azul-marinho, vinho e oliva dominam a paleta, mantendo uma estética discreta e facilmente combinável.
Os acessórios também entram nessa lógica. A coleção inclui bolsa de academia impermeável com compartimento separado para calçados, boné em náilon e uma garrafa térmica de aço inoxidável equipada com canudo antivazamento e anel MagSafe para acoplar o smartphone.
Roupa de viagem ganha coleção própria
A EK Travel é voltada a deslocamentos e períodos de descanso. A proposta feminina combina blusa ampla com meio zíper e calça pantacourt, enquanto o conjunto masculino traz blusa de gola careca e calça reta.
Os tecidos incluem modal e algodão e aparecem principalmente em azul-marinho e oliva. A linha também tem camiseta unissex de modelagem ampla em vinho, amêndoa, azul-marinho e oliva.
Mais do que criar um uniforme informal para passageiros, a Emirates entra em uma categoria que vem crescendo justamente na interseção entre moda e viagem: roupas que precisam funcionar durante longos deslocamentos, esperas em aeroportos e diferentes compromissos no destino.
Companhia aérea vira marca de lifestyle
A iniciativa mostra como empresas de aviação vêm tentando transformar sua identidade em algo que ultrapassa a experiência do voo. Depois de amenities, lounges, gastronomia e produtos colecionáveis, roupas e acessórios passam a funcionar como mais um ponto de contato com o consumidor.
No caso da Emirates, as coleções são vendidas pela loja on-line da companhia e em pontos selecionados de Dubai. Integrantes do programa Emirates Skywards também podem acumular e resgatar milhas nas compras.
A aposta é simples: se a viagem já faz parte do estilo de vida, a marca quer fazer parte também da mala.
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