Comportamento da geração 60+ fortalece destinos em diferentes regiões e gera oportunidades para hotéis, restaurantes e agências
Viajar deixou de ser apenas um plano de férias e se tornou parte da rotina dos brasileiros com mais de 60 anos. Com mais tempo e autonomia, esse público está movimentando o turismo nacional e revelando novas tendências de consumo. Um levantamento apoiado pelo Ministério do Turismo mostra que 78% dos viajantes 60+ fazem pelo menos duas viagens por ano e 87% não dependem de datas específicas para viajar, o que amplia a ocupação turística ao longo de todo o calendário.
O estudo, realizado entre março e abril de 2026 com mais de mil entrevistados, destaca que a flexibilidade é um dos principais diferenciais dessa geração. Mais da metade prefere viajar na baixa temporada, enquanto apenas 7,5% escolhem períodos de férias escolares e 5,9% priorizam feriados. Essa liberdade de agenda fortalece destinos em diferentes regiões e gera oportunidades para hotéis, restaurantes e agências, tornando a atividade mais dinâmica e sustentável.
As motivações para viajar vão além do lazer. Descanso e relaxamento lideram, seguidos pela convivência familiar e atividades de esporte e diversão. A experiência também carrega forte componente emocional: para 60,4% dos entrevistados, viajar significa viver com mais prazer e leveza; outros associam a prática à descoberta, aprendizado e cuidado com a saúde. Na definição da viagem ideal, autonomia, segurança e conforto aparecem como prioridades.
Na escolha dos destinos, praias são as preferidas, citadas por 72,7% dos participantes. Em seguida vêm cidades históricas, campo e montanha, grandes centros urbanos e resorts ou spas. O perfil revela um público ativo, diverso e economicamente relevante. Hoje, o Brasil reúne 61 milhões de pessoas com 50 anos ou mais, responsáveis por movimentar R$ 1,8 trilhão em consumo, com projeção de alcançar R$ 3,8 trilhões em 2044.
Outro ponto de destaque é a digitalização. Aplicativos e plataformas online já são utilizados por 67,8% dos viajantes 60+, enquanto sites de agências aparecem em segundo lugar. Quase quatro em cada dez contratam viagens totalmente online e sem auxílio, embora a confiança na família e nos amigos ainda seja decisiva na hora da escolha. Para especialistas, esse comportamento reforça a importância de um turismo inclusivo e preparado para atender às demandas da longevidade.
