Setor mostra resiliência e aposta em datas comerciais para impulsionar desempenho no segundo semestre; Sul lidera
O varejo brasileiro fechou o primeiro semestre de 2025 com alta de 4,5% no fluxo de visitantes em lojas físicas, na comparação com o mesmo período do ano passado, segundo o Índice de Intenção de Compra no Varejo (IICV Seed), levantamento da empresa de inteligência de dados Seed Digital. Mesmo com a retração significativa observada em junho, o setor demonstrou resiliência e mantém projeções otimistas para os próximos meses.
A expectativa é de crescimento de 17% no segundo semestre deste ano, tradicionalmente impulsionado por datas como Dia dos Pais, Black Friday e Natal. Em 2024, o segundo semestre já havia registrado expansão de 16,1% sobre os seis primeiros meses do ano.
De acordo com Sidnei Raulino, CEO da Seed Digital, o uso estratégico de dados será essencial para o sucesso do varejo físico. “Mais do que prever tendências, o desafio agora é converter intenção em compra. E os dados estão aí para mostrar o caminho”, afirma o executivo.
Destaques por setor
O segmento de Perfumaria, Cosméticos e Maquiagem liderou o avanço no fluxo de visitantes, com alta de 4,9%. Farmácias (+2%), Telefonia e Acessórios (+1,6%) e Construção/Home Center (+0,1%) também apresentaram crescimento.
Na contramão, segmentos como Departamento/Casa (-6,5%), Moda e Acessórios (-3,6%), Artigos Esportivos (-1,5%) e Calçados (-0,5%) registraram queda no movimento.
Lojas de rua superam shoppings
As lojas de rua tiveram desempenho superior, com aumento de 0,9% no fluxo, enquanto os shoppings centers registraram recuo de 0,7% no primeiro semestre, em comparação com o mesmo período de 2024.
Sul lidera entre as regiões
Regionalmente, o Sul do país foi o destaque, com crescimento de 1,7% no semestre, apesar da retração em junho causada por eventos climáticos. A região Norte também teve desempenho positivo, com alta de 1,2%.
Já o Sudeste (-0,4%), Nordeste (-0,3%) e Centro-Oeste (-0,2%) registraram leve queda na movimentação de consumidores em lojas físicas no acumulado do semestre.
