Levantamento mostra que, ao longo de junho, brasileiros usaram redes sociais e inteligência artificial para buscar receitas, decoração, delivery e ideias para celebrar em casa
As festas juninas de 2026 chegaram ao fim deixando um retrato claro de como a tradição vem se adaptando aos novos hábitos digitais dos brasileiros. Entre receitas, decoração, memes, encontros em casa e referências à Copa do Mundo, o São João deste ano se consolidou como uma celebração cada vez mais híbrida, planejada e influenciada pelas redes sociais.
A tendência aparece em uma pesquisa de social listening realizada pela área de Global CRM & Social Listening da MBRF, companhia responsável por marcas como Sadia, Perdigão, Deline, Qualy e Claybom. O estudo analisou dados de buscas e redes sociais entre janeiro de 2024 e maio de 2026 para mapear como os brasileiros planejam, consomem e vivem as festividades juninas.
Em 2026, o interesse pelo São João começou antes mesmo de junho. Segundo o levantamento, publicações relacionadas ao tema cresceram 36,8% em maio, indicando uma antecipação dos preparativos. Na prática, a festa passou a nascer no digital: primeiro no feed, nas buscas e nas ferramentas de inteligência artificial; depois na mesa, na decoração e nos encontros presenciais.
Entre os termos que ganharam força estão “Festa Junina Copa do Mundo”, que atingiu o maior índice de interesse no período, “Faltam quantos dias para o São João”, com alta de 300% em 2026 na comparação com 2024, e “Feriado São João”, com crescimento de 150%. Os dados consideram plataformas como Google Trends e AnswerThePublic, que reúne informações de Google, Bing, ChatGPT, Gemini, YouTube, TikTok e Amazon.
A combinação entre Copa do Mundo e festa junina foi uma das marcas deste mês de junho. A proximidade dos eventos estimulou novas formas de comemoração, com encontros que misturaram pratos típicos, clima de torcida, decoração temática e petiscos mais associados a jogos. O resultado foi uma festa junina menos presa ao formato tradicional e mais aberta a combinações de ocasião.
Outro destaque foi o uso de inteligência artificial como ferramenta de apoio. Plataformas como ChatGPT e Gemini passaram a ser usadas para buscar receitas, sugestões de cardápio, ingredientes típicos, promoções, serviços de entrega e ideias de decoração. A IA entrou no papel de assistente doméstica da festa, ajudando consumidores a organizar celebrações mais práticas e personalizadas.
A busca por conveniência também ganhou força. Termos relacionados a kits prontos de refeições e decoração junina, além de serviços de delivery, apareceram entre os interesses identificados. O movimento mostra que muitos brasileiros quiseram reproduzir a experiência do arraiá em casa, mas sem necessariamente assumir toda a logística da preparação.
Nas buscas por “festa junina”, decoração e comida foram as principais portas de entrada para a celebração, com cerca de 74 mil e 40,5 mil pesquisas mensais, respectivamente. Nas redes sociais, os termos “São João”, “Arraiá” e “Festa Junina” somaram mais de 430 milhões de visualizações e 30 milhões de interações no período analisado, incluindo curtidas, comentários e salvamentos.
O Instagram liderou as conversas sobre o tema, com 142,3 mil menções, consolidando-se como vitrine para roupas, decoração e pratos típicos. O X apareceu em seguida, com 68,5 mil citações e forte presença de memes, enquanto o TikTok, com 59,4 mil menções, foi impulsionado por vídeos curtos de receitas, danças, moda e tendências. Já o YouTube, com 26,8 mil menções, manteve relevância em tutoriais e conteúdos mais longos, especialmente sobre receitas como churrasco, quentão e caldos.
O público feminino predominou nas interações sobre o tema, com 59,4% do total. A exceção foi o YouTube, onde os homens representaram 71,5% dos consumidores de conteúdos ligados às festas juninas.
De olho nesse comportamento, marcas de alimentos também buscaram ocupar espaço na jornada digital do São João. A Deline lançou o e-book de receitas juninas “O Melhor São João do Mundo é o Seu”, enquanto a Perdigão utilizou inteligência artificial em seu WhatsApp para sugerir receitas e criar convites personalizados para encontros juninos e ocasiões de torcida.
O balanço do mês mostra que a festa junina segue ancorada em tradição, comida e encontro, mas ganhou novas camadas de consumo. Em 2026, o São João foi celebrado nas ruas, nas casas e também nas telas. Da fogueira ao algoritmo, virou uma festa moldada por repertório digital, conveniência e desejo de personalização.
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