Plano prevê instalação de telões de LED no cruzamento das avenidas Ipiranga e São João

A Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), órgão ligado à Prefeitura de São Paulo responsável por zelar pela Lei Cidade Limpa, aprovou a instalação de grandes painéis de LED na região central da capital. A decisão abre caminho para a implantação do projeto chamado Boulevard São João, inspirado no visual da famosa Times Square, em Nova York.

A autorização foi concedida após votação apertada da comissão, que terminou com oito votos favoráveis e seis contrários. A aprovação representa a última etapa administrativa necessária para que o projeto avance, já que no mês anterior ele havia recebido sinal verde do Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp).

O modelo aprovado estabelece limites claros para a utilização dos telões. A publicidade poderá ocupar no máximo 30% do tempo total de exibição dos painéis, restrita apenas à identificação institucional de marcas patrocinadoras.

Os 70% restantes da programação deverão ser dedicados a conteúdos culturais ou de utilidade pública. Também foram estabelecidas restrições de conteúdo: serão proibidos anúncios de varejo, jogos de azar e apostas, além de materiais com conteúdo adulto, imagens de violência ou mensagens de caráter político ou religioso.

Outro ponto definido pela CPPU envolve o funcionamento dos equipamentos. Os painéis luminosos poderão operar apenas entre 5h e 23h, medida adotada para reduzir possíveis impactos da luminosidade sobre moradores e sobre o trânsito na região central.

Batizada oficialmente de Boulevard São João, a iniciativa será viabilizada por meio de um termo de cooperação entre a prefeitura e empresários da região. Esse mecanismo, previsto na Lei Cidade Limpa, permite a instalação de publicidade vinculada a contrapartidas urbanísticas.

A presidente da CPPU, Regina Monteiro, destacou que a proposta não caracteriza exploração tradicional de mídia externa. Segundo ela, o modelo busca associar o projeto à identificação institucional dos patrocinadores. “Não é exploração de mídia exterior e sim a veiculação da marca de quem está viabilizando o projeto”, afirmou Regina Monteiro.

De acordo com o projeto, os painéis serão instalados em quatro edifícios situados no eixo das avenidas Ipiranga e São João: Cine Paris República, Edifício Herculano de Almeida, Galeria Sampa e Edifício New York. Já o Edifício Independência, onde funciona o Bar Brahma e que possui tombamento patrimonial, receberá projeções em sua lateral.

Investimentos

A proposta foi apresentada à prefeitura pelo grupo Fábrica de Bares, responsável pelo Bar Brahma. Pelo acordo firmado com o município, a empresa deverá investir em melhorias urbanas e na recuperação de patrimônios culturais da região central.

Entre as intervenções previstas estão a restauração da fachada da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, do Monumento à Mãe Preta, no Largo do Paissandu, e do Relógio de Nichile, localizado na Praça Antônio Prado.

O termo de cooperação terá duração de três anos, com investimento anual estimado em R$ 2 milhões em melhorias urbanas. As ações incluem ainda a instalação de novos bancos e lixeiras ao longo da Avenida São João, no trecho entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio de Mesquita.

Já o custo total para implantação dos telões luminosos é estimado em cerca de R$ 42 milhões.

O prefeito Ricardo Nunes (MDB) já indicou que o modelo pode ser expandido para outras regiões da capital caso a experiência no centro seja bem-sucedida. Em fevereiro, ele mencionou a possibilidade de aplicar iniciativa semelhante na Rua Santa Ifigênia, tradicional polo de comércio de eletrônicos em São Paulo.

A proposta do Boulevard São João busca criar uma intervenção urbana que combine arquitetura histórica e arte digital em LED, com o objetivo de atrair novos públicos, estimular a economia criativa e promover maior dinamismo ao espaço público da região central.