A regulamentação das apostas, campanhas de marketing direcionadas e conteúdos educativos contribuíram para atrair perfis antes distantes desse mercado
Levantamento do Instituto Locomotiva, em parceria com a Fulltrader Sports, mostra que as mulheres já representam 47% do público que aposta em esportes no Brasil. O crescimento da participação feminina tem transformado o perfil de consumo no setor e impulsionado novas estratégias de comunicação das plataformas de apostas.
Segundo Ricardo Santos, cientista de dados e fundador da Fulltrader Sports, o público feminino adota uma abordagem mais racional e estratégica, impactando até os algoritmos de recomendação das plataformas. “São perfis menos impulsivos e mais conectados com dados de performance”, afirma.
O movimento acompanha uma tendência de diversificação do setor. Enquanto antes predominavam homens jovens, hoje há aumento da participação de diferentes faixas etárias e classes sociais. A regulamentação das apostas, campanhas de marketing direcionadas e conteúdos educativos contribuíram para atrair perfis antes distantes desse mercado.
A mudança de comportamento também influencia o desenvolvimento das plataformas digitais. “Percebemos a migração de perfis curiosos para apostadores mais estratégicos. As empresas estão investindo em usabilidade, dados em tempo real e funcionalidades que atendem tanto iniciantes quanto usuários avançados”, explica Santos.
O crescimento feminino ocorre em paralelo à expansão das apostas online, que movimentaram R$ 150 bilhões em 2023. Com a regulamentação em vigor, a expectativa do setor é ultrapassar R$ 100 bilhões em 2025, aumentando a arrecadação de impostos e a segurança jurídica para os consumidores.
Santos alerta que o cenário de crescimento deve ser acompanhado por práticas responsáveis. “Cada clique, tempo de permanência e preferência de aposta vira dado. As plataformas que utilizam essas informações de forma inteligente conseguem oferecer experiências personalizadas e fidelizar usuários”, afirma.
