Massa de pastel e canjica batem recordes e puxam alta de 37,7% no setor de Alimentos & Bebidas, revelando força do calendário cultural no consumo
As festas juninas impulsionaram significativamente o desempenho do e-commerce brasileiro em junho. Segundo dados da NielsenIQ, as vendas online cresceram 15,7% em relação ao mesmo mês do ano passado, impulsionadas pela alta demanda por alimentos típicos das celebrações.
O segmento de Alimentos & Bebidas foi o principal destaque do período, com crescimento de 37,7% no GMV (Vendas Brutas de Mercadoria). A categoria respondeu sozinha por 8,2 pontos percentuais da expansão total do varejo digital no mês.
Entre os produtos mais procurados, a massa de pastel liderou o crescimento absoluto, com aumento de 205,6% nas vendas. Já a canjica foi o item mais influenciado pela sazonalidade, com vendas 337% acima da média mensal registrada ao longo do ano. Ambos os produtos bateram recordes na cesta alimentar digital em junho.
Outros itens também apresentaram avanços expressivos no comércio eletrônico:
- Farinha de milho: +96,2%
- Coco ralado: +86,9%
- Paçoca: +72,2%
- Milho para pipoca: +40,4%
Para Andrea Stoll, líder de E-commerce e Painel de Lares da NielsenIQ, os dados mostram como o calendário cultural influencia o comportamento de consumo digital dos brasileiros. “Os brasileiros estão cada vez mais abertos a adquirir alimentos típicos por canais digitais“, destaca.
O levantamento também apontou diferenças regionais no perfil de compras. Enquanto Sudeste e Sul concentraram a maior parte das vendas de massa de pastel, o Nordeste teve o maior crescimento na demanda por canjica, com alta de 61,5% — reflexo direto da forte tradição junina na região.
