Gasto médio com presentes será de R$ 220, e compras online devem concentrar quase toda a demanda, segundo Datafolha e Abecs

O Dia das Crianças de 2025 deve movimentar cerca de R$ 19 bilhões no comércio e no setor de serviços, um aumento de 3,8% em relação ao ano passado, segundo pesquisa do Datafolha realizada a pedido da Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs). O levantamento mostra que o gasto médio com presentes será de aproximadamente R$ 220, embora 48% dos consumidores pretendam gastar até R$ 100.

Entre os itens mais procurados estão os brinquedos, escolhidos por 61% dos entrevistados, seguidos por roupas e acessórios (28%). A pesquisa ouviu 1.934 pessoas em todas as regiões do país entre os dias 8 e 9 de setembro.

Vendas migram para o ambiente digital

O comportamento de compra segue mudando rapidamente: 94% das compras devem ocorrer em canais digitais, segundo pesquisa do Datafolha encomendada pela Abecs. Na semana que antecede a data, as vendas online cresceram 10,2%, enquanto o varejo físico registrou queda de 2,2%.

De acordo com Rodrigo Garcia, diretor-executivo da Petina Soluções, o consumidor brasileiro passou a valorizar conveniência e agilidade na jornada de compra. “A experiência digital não se resume ao preço. A praticidade do marketplace e a variedade de opções fazem com que a compra online seja mais atraente”, avalia.

Por que os marketplaces dominam

O modelo de marketplace se consolidou como principal canal de vendas por quatro razões principais:

• Preço competitivo: a disputa entre vendedores resulta em descontos maiores que os das lojas físicas.
• Variedade: há desde brinquedos tradicionais até eletrônicos e roupas infantis.
• Promoções integradas: campanhas conjuntas entre lojistas e plataformas aumentam o apelo das ofertas.
  
  
• Logística eficiente: prazos menores e entregas rápidas tornaram a compra online tão confiável quanto a loja física
  
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Produtos em alta e tendências de consumo

Dados do Mercado Livre e da Nubimetrics apontam forte demanda por brinquedos eletrônicos, que cresceram 120% em vendas. Bonecas como Baby Alive e reborn, além de marcas clássicas como Barbie, Hot Wheels e LEGO, continuam entre as mais buscadas.

Itens de menor valor, como massinhas e jogos de cartas, também impulsionam pedidos, enquanto pelúcias licenciadas, livros de colorir e personagens populares como Labubu e Bobbie Goods lideram as tendências de 2025.

Desafios do varejo físico

Especialistas apontam que as lojas físicas precisam adotar novas estratégias para enfrentar a concorrência digital. Entre as recomendações estão alinhar preços com marketplaces, criar kits promocionais e investir em experiências personalizadas.

“O uso inteligente de dados no e-commerce permite ofertas sob medida e fortalece a fidelização. Já para pequenos lojistas, entrar nos marketplaces oferece acesso a ferramentas de logística e pagamento, possibilitando competir em pé de igualdade com grandes redes”, explica Garcia.

Com a digitalização consolidada, o Dia das Crianças reforça uma tendência que já se tornou regra no varejo: a preferência do consumidor por conveniência, variedade e preço competitivo no ambiente online.