Queda na confiança do consumidor faz supermercados reduzirem ofertas da categoria, enquanto cervejas e vinhos avançam nas campanhas
Os destilados registraram forte retração nas campanhas promocionais dos supermercados brasileiros nas últimas semanas, em meio à desconfiança dos consumidores após casos de bebidas adulteradas com metanol que resultaram em mortes no país.
Levantamento da Shopping Brasil, empresa especializada em monitoramento de ofertas no varejo, mostra que as promoções de destilados representavam 20,7% do total de campanhas na segunda semana de setembro. O índice caiu para 19,9% na última semana do mês e despencou para 17,2% na primeira semana de outubro, sinalizando uma mudança clara nas estratégias de marketing das redes.
Enquanto isso, outras categorias alcoólicas ganharam espaço. As cervejas subiram de 25,6% para 27% nas campanhas promocionais no mesmo período, e vinhos, espumantes e fermentados avançaram de 16,9% para 17,4%. A mudança reflete um ajuste dos varejistas, que passaram a priorizar produtos que mantêm a confiança e a demanda do público.
Segundo Renata Gonzalez, sócia e diretora comercial da Shopping Brasil, a categoria de destilados tradicionalmente tem grande peso nas promoções de fim de ano, especialmente durante a Black Friday. “Os episódios recentes de adulteração provocaram uma retração nas ações promocionais do segmento”, afirma. “Ao mesmo tempo, vemos cervejas e vinhos ganhando espaço, mostrando a necessidade de adaptar estratégias ao novo comportamento do consumidor”, completa.
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