Fenômeno Hallyu amplia interesse por gastronomia, bebidas e produtos de beleza, enquanto K-pop e doramas seguem como motores de vendas online

A cultura sul-coreana, conhecida como Hallyu, consolidou-se como um fenômeno de consumo no Brasil e vem movimentando o comércio eletrônico. De acordo com levantamento da Nubimetrics, cresce a procura por produtos coreanos de beleza, gastronomia e bebidas nos marketplaces, tendência impulsionada pelo sucesso dos doramas e pela força das redes sociais.

Na gastronomia, itens como ramyuns, macarrões instantâneos apimentados que se destacam pelas embalagens chamativas, e o topokki, tradicional bolinho de arroz, figuram entre os mais buscados. Já no setor de bebidas, o soju, destilado típico frequentemente exibido em K-dramas, aparece como uma das palavras-chave em alta nas plataformas digitais.

O K-Beauty também ganhou espaço entre os brasileiros. Máscaras faciais, séruns e até esponjas de limpeza em formato de polvo estão entre os produtos mais vendidos. Além das importações, marcas nacionais já apostam em linhas inspiradas nos rituais de skincare coreanos, de olho no potencial do segmento.

“Mais do que K-pop, a onda da cultura coreana já virou negócio. O e-commerce brasileiro está embarcando nessa viagem. Estar atento às tendências deixa de ser opção e passa a ser estratégia”, afirma Juliana Vital, Global Chief Revenue Officer da Nubimetrics.

A música segue como um dos principais motores desse movimento. Somente em 2023, pequenas e médias empresas online no Brasil venderam cerca de 20 mil itens ligados à cultura coreana. Segundo a Nuvemshop, as vendas de produtos relacionados ao K-pop cresceram 37% entre janeiro de 2022 e julho de 2023, reforçando a força do setor no mercado digital.