Confiança na economia cresce, enquanto tecnologia e consumo sustentável ganham protagonismo nas decisões de compra

Mesmo diante de um cenário global desafiador, os brasileiros demonstram confiança em relação a 2026. É o que revela a pesquisa “Perspectivas de Consumo para 2026”, conduzida pelo Centro de Estudos Aplicados de Marketing (CEAM), da ESPM.

O levantamento mostra que 54% dos entrevistados se dizem otimistas ou muito otimistas com a economia brasileira no próximo ano. Quando a avaliação recai sobre a própria situação financeira, o índice sobe para 62,1%, indicando maior confiança no âmbito individual.

Apesar do tom positivo, as preocupações seguem concentradas em questões domésticas. Economia, saúde e bem-estar e estabilidade no emprego aparecem como os principais pontos de atenção para 2026. Para Marcelo Carvalho, coordenador da pesquisa, o dado sugere que, embora atentos ao contexto internacional, os consumidores priorizam desafios práticos do dia a dia.

No campo do consumo, 73,6% afirmam que pretendem manter ou ampliar seus gastos em comparação com 2025. As decisões se concentram em três categorias centrais: alimentos e bebidas, roupas e acessórios e viagens nacionais. Os mesmos segmentos aparecem tanto como áreas de possível aumento quanto de redução de despesas, revelando sua relevância no orçamento familiar e a postura cautelosa do consumidor.

Quando estimulados a imaginar um cenário com tempo e recursos financeiros ilimitados, 77,7% apontaram o desejo de viajar. Segundo o estudo, a viagem permanece como símbolo de bem-estar, realização pessoal e qualidade de vida.

A tecnologia surge como a tendência com maior potencial de impacto sobre o consumo em 2026. Ao lado dela, o consumo sustentável e consciente ganha força, refletindo maior atenção às escolhas individuais e seus efeitos ambientais. Os entrevistados percebem crescimento tanto pessoal quanto coletivo nessas duas frentes, sinalizando possível transformação comportamental mais ampla.

Ao definir 2026 em uma palavra, os termos mais citados foram “paz”, “amor” e “saúde”. O resultado indica que, além de expectativas econômicas, os desejos para o novo ano seguem fortemente ligados ao equilíbrio emocional e ao bem-estar.

Metodologia

A pesquisa foi realizada com 400 participantes de todas as regiões do Brasil, selecionados por cotas segundo critérios da ABEP (sexo, classe social, regionalidade e renda). O estudo combinou métodos quantitativos e qualitativos, com dados coletados por meio de painel online. O nível de confiança é de 95%, e as análises incluíram técnicas descritivas e multivariadas.