MONEY REPORT deu continuidade, ontem, ao seu projeto Next Generation. Em reunião na sede da PwC em São Paulo, cerca de 30 jovens se encontraram para ouvir o relato de dois personagens icônicos do mundo empresarial: Renata Moraes Vichi, CEO da Kopenhagen, e Marco Castro, CEO da PwC. O evento, aberto pela estudante Maria Luiza Falcão, a idealizadora da iniciativa, contou com uma produtiva interação entre os jovens e os palestrantes.
Renata compartilhou sua trajetória, enfatizando a importância da intencionalidade e clareza de propósito ao entrar no negócio da família aos 16 anos de idade. Ela destacou que o sucesso veio de imprimir uma nova digital na empresa, sem perder o posicionamento da marca, e citou o apoio do pai. Renata também lembrou que o empreendedorismo é marcado por coragem, ousadia e simplificação de processos, ilustrando com desafios como a criação da Brasil Cacau durante uma gravidez complicada e a resiliência em crises, promovendo a troca de experiências entre gerações para fomentar inovação e liderança.
No evento, Renata também discutiu estratégias de expansão, como o pioneirismo no sistema de franquias da Kopenhagen, que elevou o faturamento de 35 milhões para 2 bilhões de reais, e a venda do grupo para a Nestlé. Ela enfatizou dois pontos. O primeiro foi a transformação digital, com migração total do marketing para mídias online como TikTok e Instagram. Também destacou a gestão do grupo durante a pandemia, quando expandiu suas vendas digitais de 1% para 17% do faturamento, otimizando logística via lojas físicas. Renata concluiu com lições sobre gestão de tempo e disciplina, valorizando o autocuidado e a paixão pelo trabalho como chaves para o equilíbrio e sucesso sustentável.
Marco Castro, representando a PwC Brasil, descreveu a estrutura global da firma como uma rede de parcerias locais em 158 países, com 400 mil funcionários, e detalhou o processo de eleição do presidente por sócios para mandatos de 5 anos, incluindo sua reeleição em 2025. Ele destacou transformações organizacionais, como modernização de escritórios, eliminação de salas individuais e rejuvenescimento da marca durante a pandemia, quando os escritórios fecharam por quase dois anos, acelerando o trabalho remoto e mudanças culturais para atrair jovens talentos via mídias sociais, incluindo o TikTok de forma exclusiva.
Marco enfatizou investimentos em novas tecnologias, como a aquisição de um hub de inovação no agronegócio em 2022, tornando a PwC referência no hemisfério sul, e parcerias com OpenAI para requalificação profissional, desenvolvendo ferramentas como o Chat PwC para comunicação segura. Ele abordou desafios futuros, como recrutamento em IA, cibersegurança contra fraudes (mercado no qual a empresa é líder mundial), diferenças geracionais na adoção de tecnologia e a preparação de lideranças para usar IA de forma crítica, promovendo networking, curiosidade e equilíbrio emocional para combater a dependência tecnológica e fomentar carreiras dinâmicas.
Em outubro, teremos outra rodada de Next Generation. Fiquem ligados!
Renata Vichi
Marco Castro
Os jovens membros de MR Next Generation em coquetel antes do evento
Plateia do evento realizado na sede da PwC
