Parceria com WTorre para naming rights do estádio do Palmeiras reforça estratégia de proximidade com o público jovem e eventos de massa

Inspirado no começo do hino Palmeiras (“Quando surge o alviverde imponente”), o Nubank assume uma posição de destaque no universo esportivo e cultural brasileiro. O banco anunciou a parceria com a WTorre e a aquisição dos naming rights da arena da Sociedade Esportiva Palmeiras, consolidando sua presença no maior palco multiuso da América Latina.

Sob a liderança de Livia Chanes (na imagem), CEO do Nubank no Brasil, a iniciativa reforça a estratégia de aproximar a marca das paixões nacionais: futebol e música. Mais do que um contrato comercial, avaliado em cerca de US$ 10 milhões por ano, o movimento traduz a ambição de transformar o banco digital em parte da vida cotidiana de milhões de brasileiros.

A arena encerrou 2025 como o principal espaço de shows da América do Sul, com 33 eventos e 1,1 milhão de espectadores. Em mais de uma década de operação, já recebeu 17,7 milhões de pessoas em 2.339 eventos, entre jogos e espetáculos musicais. O estádio é casa da Sociedade Esportiva Palmeiras e palco de artistas globais como Taylor Swift e Coldplay.

O processo de escolha do novo nome será democrático e participativo: torcedores e frequentadores poderão votar entre Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank no site oficial. Quem participar terá seu nome exibido temporariamente na arena, transformando o voto em memória afetiva.

Além disso, o banco prepara novidades para os fãs, como o Nubank Ultravioleta Lounge, espaço exclusivo com vista privilegiada, e o Portão Nubank Ultravioleta, acesso redesenhado para camarotes.

O patrocínio da arena soma-se a outros movimentos estratégicos do Nubank. Nos Estados Unidos, a instituição firmou acordo de longo prazo com o Inter Miami CF, que inclui os naming rights do Nu Stadium, e também se tornou parceira oficial da escuderia Mercedes‑AMG Petronas Formula 1 Team.

Essas iniciativas ampliam a presença da companhia em territórios-chave do esporte e do entretenimento, reforçando sua ambição de crescimento sustentado na América Latina e nos Estados Unidos.

Livia Chanes sintetiza a ousadia e a visão de futuro do Nubank. Ao levar a marca para dentro da arena, ela reafirma o compromisso com o Brasil e com a construção de laços emocionais duradouros.

“Assumir este palco físico é o reflexo da nossa evolução. Queremos trazer o ‘jeito Nubank’ para dentro da arena, garantindo que o fã seja o verdadeiro protagonista deste novo capítulo.”

A Tacada da Semana de MR celebra a jogada ousada do Nubank e a liderança de Livia Chanes, que transformam o banco digital em protagonista do esporte e da cultura no Brasil.