Ação de marketing da Lacoste marca um raro rompimento com a tradição para alavancar vendas ligadas ao tênis
A marca francesa Lacoste substituiu temporariamente seu icônico crocodilo verde por uma cabra na coleção que homenageia o tenista multicampeão Novak Djokovic, apelidado pelos fãs de Goat (cabra, em inglês, palavra que serve de acrônimo para “greatest of all time”, melhor do mundo). A mudança ocorreu às vésperas do US Open, torneio que acontece em Nova York, quando o sérvio buscará seu 25º título de Grand Slam. A série será vendida globalmente e possui cinco peças: camisa polo, camiseta, tracksuit, jaqueta e boné. Todos os itens apresentam a cabra estampada.
A iniciativa celebra o status de Djokovic, que acumula o maior tempo como número 1 mundial (428 semanas no topo do ranking da ATP) e detém o recorde de 24 títulos nos quatro principais torneios (7 em Wimbledon, 3 em Roland Garros, 4 no US Open e 10 no Australian Open).
A ação estratégica da companhia, liderada na América Latina pelo CEO Pedro Zannoni (imagem), vai consideravelmente além da homenagem a Djokovic. Na esteira há uma estratégia de venda – e o Brasil é visto como um mercado fundamental para os bons resultados. Apesar do CEO global da Lacoste, Thierry Guibert, não revelar o faturamento por aqui, o grupo MF Brands, controlado pela família suíça Maus, registrou um crescimento de 8% em 2024 e o seu volume geral de negócios está próximo aos € 3 bilhões (R$ 19 bilhões, em valores atualizados).
Diante da pujança e das perspectivas para com o logotipo temporário, a troca do crocodilo pela cabra foi escolhida como A Tacada da Semanda de MR. O novo logo marca um raro rompimento com a tradição estabelecida por René Lacoste e André Gillier a partir de 1933. Desde a Copa Davis de 1927, René era chamado de “Le Crocodile” pela imprensa americana, depois de vencer uma aposta que valia uma mala de pele de crocodilo. O apelido virou uma marca mundial e o traje esportivo ganhou as ruas.
“Uma coleção para um jogador único, cuja carreira é definida por paixão, perseverança e grandeza. Mais do que uma homenagem a uma lenda, esta coleção também homenageia a comunidade que o apoiou em cada passo do caminho”, informou a companhia, em comunicado.
