Parceria inicia vendas de produtos não perecíveis em março, com logística full commerce do Meli, ampliando alcance nacional do atacarejo
Uma parceria estratégica com o Mercado Livre foi anunciada pelo Assaí nesta quinta-feira (12). A iniciativa marcará, a partir de março, a estreia da marca em vendas diretas online para consumidores finais. O atacarejo oferecerá inicialmente 400 itens (SKUs) não perecíveis, como mercearia seca, higiene, limpeza, perfumaria e bebidas, estocados em três centros de distribuição do Mercado Livre em São Paulo. A operação utilizará o modelo fulfillment da plataforma, que cuidará de armazenamento, separação, embalagem e entregas, permitindo que o Assaí foque na oferta de produtos competitivos.
CEO do Assaí, Belmiro Gomes (na imagem) destacou o potencial: “Deixar a parte da logística e armazenamento com quem é mais especialista é um movimento assertivo”. A iniciativa integra o Assaí Digital e prioriza itens de alta recorrência e tíquete elevado que ganham frete grátis para compras acima de R$ 199, seguindo a política Full Super do Mercado Livre. O vice-presidente sênior e líder de Commerce do Meli na América Latina, Fernando Yunes, detalhou que o Assaí é o primeiro atacadista nacional com oferta e-commerce nacional por meio de parceria.
Essa aliança tem alto potencial para impulsionar o crescimento das vendas do Assaí com investimentos menores que a mera expansão de lojas físicas, especialmente após a rede reduzir aberturas para cortar a dívida líquida nos últimos anos. A malha logística do Mercado Livre entrega 52% das compras no mesmo dia ou seguinte e 80% em até dois dias, acelerando o alcance geográfico inicialmente no Sudeste e expandindo para todo o Brasil até o final de 2026.
Diante de tamanha oportunidade de vendas em um novo canal que promete alavancar os resultados operacionais, o anúncio da parceria escolhido como A Tacada da Semana de MR. Com essa estratégia, clientes Meli+ ganharão cashback no Mercado Pago, criando benefícios cruzados, enquanto as 312 lojas do Assaí poderão comprar suprimentos pelo Mercado Livre Negócios.
Atualmente, o Assaí opera sem vendas diretas online para consumidores, limitando-se a aplicativos de delivery, como iFood, o que torna essa parceria um marco para escalar no e-commerce onde a penetração de alimentos e bebidas é baixa — cerca de 3% em 2025. Gomes creditou confiança na competitividade, com cálculos internos garantindo margens atrativas. Detalhes financeiros e de compartilhamento de dados não foram divulgados.
No quarto trimestre de 2025, o Assaí reportou lucro líquido ajustado de R$ 347 milhões, queda de 26,8% ante o ano anterior, reforçando a necessidade apressada de canais digitais maduros e eficientes para recuperação de desempenho. Na outra ponta, ganha o Mercado Livre com essa adição varejista.
