Presidente da marca afirma que estratégia passa por inovação, moda e expansão do uso dos chinelos para além da praia
A Havaianas quer transformar um consumidor recorrente em um cliente ainda mais frequente. Segundo o presidente da companhia, Fernando Rosa (na imagem), a missão da marca é incentivar os brasileiros a adquirirem um segundo par de chinelos, ampliando as ocasiões de consumo e consolidando o produto como um item presente no dia a dia, e não apenas em momentos de lazer.
Em entrevista ao UOL, Rosa afirmou que cerca de 95% dos lares brasileiros já possuem ao menos um par de Havaianas. “A nossa missão é convencer o brasileiro a ter o segundo par, porque o primeiro vai continuar bonito e de qualidade”, disse o executivo, ao destacar que o potencial de crescimento da marca está na ampliação da frequência de compra pelos consumidores.
Para atingir esse objetivo, a empresa vem investindo em inovação e reposicionamento da marca, buscando ampliar seu espaço em ambientes urbanos e sociais. A estratégia inclui colaborações com marcas de moda, parcerias com personalidades e o desenvolvimento de novos produtos capazes de expandir o uso dos chinelos para além da praia e de áreas tradicionalmente associadas ao verão.
Rosa também ressaltou que a companhia identifica oportunidades de crescimento em públicos onde sua participação ainda é menor, como os segmentos masculino e infantil. Além disso, destacou que a transformação das Havaianas em um produto de moda, iniciada nos anos 1990 com a diversificação de cores e fortalecida por campanhas publicitárias com celebridades, foi determinante para ampliar o alcance da marca no Brasil e no exterior.
Respostas de 14
Havaianas, minha sugestão seria mudar o shape da tradicional fazendo o igual ao shape das tops.
Havainas sempre a melhor opção!
Sou apaixonada por javaianas ,tenho varios pares
Tenho 3 pares,quero inteirar o 4.ja tive 6 pares,me pediam emprestado e não devolviam.fiquei ao ponto de ficar sem nenhuma,quase entrei em Pânico!estou cansada de procurar a que a Fernanda Torres fez o comercial e não acho de jeito nenhum.,me ajudem!
Eu tenho sete pares, se pudesse teria uns dez kkkkk
Gosto muito de variar e de modelos e cores diferentes.
Havaianas com certeza sempre será a minha preferida.
Eu tenho uns 25 pares. Amo as Farm.Tenho várias. Sou colecionadora.
Agora todo mundo usa duas cores.
Agora todo mundo usa um par em casa e outro na rua.
Eu tenho vários pares, gosto muito de variar de cores e modelos. Eu adoro havaianas, só fica uma sugestão, gostaria que tivesse mais cores novas das tradicionais, as que eu mais amo.
Poderia ser mais acessível. Havaianas está caríssimo!!
Gostaria de ver da quadrada em um tom de solado azul claro com as tiras finas azul escuro !
Tenho uma azul clara que soando dentro de casa e uma preta para ir a rua!
Amo minhas havaianas,já estão velhinhas,mas não abro mão assim que as condições melhorar pretendo renovar.
Como assim? Eu tenho 4 pares!
Amo as minhas havaianas, sempre presenteio com havaianas quem mora fora do Brasil 🇧🇷, elas amam.