Rede amplia estratégia em beleza e reposiciona maquiagem própria

A Panvel reforça sua estratégia em beleza com o relançamento de sua linha própria de maquiagem, agora sob a marca Panvel 24&7. O movimento marca um reposicionamento completo, com nova identidade, produtos inéditos e uma campanha 360 que busca aproximar a categoria de uma linguagem mais contemporânea e conectada ao dia a dia dos consumidores.

O segmento de Higiene & Beleza já representa uma frente estratégica para a companhia, que no primeiro trimestre de 2026 alcançou 15,2% de market share na Região Sul. Na maquiagem, a força da marca própria é ainda mais evidente: 54% das vendas da categoria vêm de produtos Panvel, contra 16% da segunda marca mais vendida. A expansão do portfólio acompanha esse avanço, com 84 novos SKUs lançados apenas no 1T26, chegando a 1.268 ativos.

A Panvel 24&7 nasce com 12 novos itens, entre blushes, iluminadores, gloss, paleta de sombras, máscara para cílios e acessórios. A proposta é atender a um consumidor que busca praticidade, multifuncionalidade e produtos capazes de transitar entre diferentes momentos do dia, do trabalho a ocasiões especiais. Segundo o CEO Julio Mottin Neto, a beleza é estratégica para fortalecer recorrência, relacionamento e percepção de marca, consolidando a farmácia como destino de beleza.

A campanha de lançamento aposta em múltiplos canais, de mídia digital a ativações em loja, e traduz o conceito “make para toda hora, todo lugar, para todos os momentos. 24 horas, 7 dias na semana”.