Com produção nacional na fábrica de Itu, marca centenária estreia em dezembro em bares, cantinas e pizzarias de São Paulo, Belo Horizonte e Curitiba

O Grupo Heineken anunciou a chegada da cerveja italiana Birra Moretti ao mercado brasileiro a partir de dezembro. A novidade será produzida na fábrica da companhia em Itu, no interior de São Paulo, tornando o Brasil o primeiro país da América Latina a fabricar o rótulo.

A estreia acontece com a versão La Classica, uma cerveja puro malte e sem glúten, comercializada em garrafas de 355 ml e 600 ml. Inicialmente, a distribuição será concentrada em bares, pizzarias, cantinas e restaurantes selecionados de São Paulo, Belo Horizonte e Curitiba.

A chegada da Birra Moretti integra a estratégia de expansão do portfólio premium da Heineken no país. A companhia pretende associar a marca à gastronomia italiana e às ocasiões de consumo fora de casa, antes de uma possível ampliação para outros canais de venda.

“Começar por bares e restaurantes é uma escolha estratégica, pois são espaços de descoberta e experimentação que nos permitem construir a marca a partir de sua essência”, afirma Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil.

Fundada em 1860 por Luigi Moretti, na cidade de Udine, no norte da Itália, a cervejaria ganhou projeção internacional ao longo das décadas e passou a integrar o Grupo Heineken em 1996.

A entrada no Brasil busca aproveitar a proximidade cultural dos brasileiros com a gastronomia italiana, especialmente em estabelecimentos como cantinas e pizzarias. A empresa ainda não divulgou a data exata de início das vendas nem os preços sugeridos para o mercado nacional.

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