Acordo permitirá que unidades da Hard Rock integrem plataforma com mais de 125 milhões de clientes e prevê novos empreendimentos na Europa, Ásia e Oriente Médio
A Accor e a Hard Rock International anunciaram nesta segunda-feira (9) uma parceria estratégica global para ampliar a presença das marcas no mercado de hotelaria. O acordo prevê a integração de hotéis da Hard Rock à plataforma de reservas e fidelidade ALL Accor, que reúne mais de 125 milhões de membros em 110 países, além de planos para acelerar a expansão internacional da rede.
A parceria envolve marcas como Hard Rock Hotels, Reverb by Hard Rock, Hard Rock Hotels & Casinos e Hard Rock Hotel & Residences. Os empreendimentos participantes poderão utilizar os canais globais de distribuição da Accor, enquanto a Hard Rock continuará operando suas próprias plataformas de reservas e marketing.
Uma das principais mudanças será a conexão entre os programas de fidelidade ALL Accor e Unity by Hard Rock. A proposta inclui benefícios recíprocos, possibilidade de conversão de pontos e equivalência entre categorias de clientes, após a conclusão da transação.
O Hard Rock Hotel New York já oferece benefícios associados à parceria, segundo as empresas.
Foto: Divulgação
Expansão internacional
A Ennismore, braço de hotelaria lifestyle da Accor, terá papel central na expansão dos hotéis Hard Rock. A companhia ficará responsável por apoiar o desenvolvimento da marca em mercados estratégicos, especialmente na Europa, Oriente Médio, Ásia e região do Pacífico.
A iniciativa busca combinar a experiência da Ennismore na gestão de hotéis voltados a experiências culturais e entretenimento com o reconhecimento internacional da Hard Rock.
“Juntamente com a Accor e a Ennismore, estamos abrindo um novo capítulo para nossa marca, que levará a Hard Rock a novos destinos empolgantes em todo o mundo”, afirma Jim Allen, CEO da Hard Rock International.
Para Sébastien Bazin, presidente do Conselho e CEO da Accor, a parceria também representa uma oportunidade de ampliar o público alcançado pelas duas companhias.
“Temos uma oportunidade extraordinária de acelerar a expansão global da Hard Rock Hotels e gerar valor significativo para todos os nossos stakeholders”, destaca o executivo.
Atualmente, a Accor possui mais de 5.800 hotéis e resorts em 110 países, enquanto a Hard Rock mantém mais de 300 estabelecimentos, entre hotéis, cassinos, restaurantes e espaços de entretenimento, em quase 80 países.
As empresas ainda não divulgaram o valor financeiro da parceria nem o cronograma de abertura dos novos hotéis. A implementação completa do acordo está condicionada à conclusão da transação.
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