Ranking inclui seis novas empresas, que somam US$ 4,7 bilhões em valor de marca
Seis marcas ingressaram pela primeira vez no ranking Kantar BrandZ das 50 marcas brasileiras mais valiosas. iFood, Smart Fit, Inter, Stone, Mateus e Vivara somam US$ 4,668 bilhões em valor de marca. O iFood lidera o grupo, com US$ 2,245 bilhões, e estreia na 11ª posição do levantamento.
A entrada das empresas amplia a presença no ranking de negócios ligados ao cotidiano dos consumidores, como alimentação, atividade física, serviços financeiros e varejo. Embora atuem em mercados distintos, as estreantes têm em comum a capacidade de conquistar espaço em setores marcados pela digitalização, pela ampliação do acesso e pela disputa por uma relação mais frequente com o público.
O iFood responde por quase metade do valor de marca das estreantes. Já a Smart Fit aparece na 33ª posição, avaliada em US$ 760 milhões. Inter e Stone ocupam, respectivamente, o 37º lugar, com US$ 555 milhões, e o 40º, com US$ 451 milhões.
No varejo, o Grupo Mateus estreia na 45ª posição, com US$ 342 milhões, enquanto a Vivara ocupa o 46º lugar, avaliada em US$ 315 milhões. O estudo destaca, no caso da joalheria, a combinação entre design, acessibilidade e aspiração, além da presença em diferentes ocasiões de consumo e da estratégia omnichannel.
“As estreias mostram que valor de marca não está restrito a empresas centenárias ou aos maiores setores da economia. Essas marcas conseguiram ocupar um espaço relevante na vida das pessoas e transformar essa relação em predisposição de escolha e geração de demanda”, afirma Martim Sena, CEO da Kantar Brasil.
O Kantar BrandZ combina indicadores financeiros e percepções dos consumidores para estimar quanto do valor de um negócio está associado à força de sua marca e à capacidade de influenciar a escolha do público. Em 2026, as 50 marcas brasileiras mais valiosas somam US$ 101,144 bilhões, alta de 22% em relação à edição de 2024.
Gostou do conteúdo? Inscreva-se e receba a newsletter de MONEY REPORT
