Toda Up mira faturamento de R$ 1,6 milhão em novembro, enquanto Guava investe em lives e influenciadores para impulsionar vendas
O TikTok Shop, plataforma de comércio eletrônico integrada à rede social, vem ganhando espaço entre marcas brasileiras que apostam na combinação de entretenimento e compras. Lançado no Brasil em maio de 2025, o serviço já é conhecido por 45% dos usuários nacionais do TikTok, enquanto 31% afirmam ter realizado ao menos uma compra, segundo pesquisa da Opinion Box.
Entre as empresas que exploram esse modelo estão a Toda Up, de moda íntima, e a Guava, de beleza, ambas pertencentes ao grupo Brandness. A Toda Up registrou mais de 28,9 mil produtos vendidos entre abril e setembro de 2026, com 21,1 mil pedidos e 3,1 milhões de visitantes em sua loja na plataforma.
Para a Black Friday, a marca pretende ampliar sua operação e alcançar faturamento de R$ 1,6 milhão em novembro, mais que o triplo dos R$ 480 mil registrados no mesmo mês de 2025. A estratégia inclui 76 horas de transmissões ao vivo e a participação de mais de 5 mil criadoras de conteúdo afiliadas.
Já a Guava, que ultrapassou 6,5 mil unidades entregues pelo canal, prepara uma programação de lives e descontos especiais a partir desta segunda-feira (19). Para a Black Friday, a empresa prevê cerca de 45 horas de transmissões e ações de gamificação para incentivar a divulgação dos produtos por influenciadores.
O crescimento acompanha a expansão do TikTok Shop no país. Segundo dados da plataforma, o volume bruto médio diário de vendas (GMV) aumentou 102 vezes entre maio de 2025 e maio de 2026. No mesmo período, o indicador relacionado às transmissões ao vivo avançou 161 vezes, reforçando a importância do chamado live commerce nas estratégias do varejo digital
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