A Jungle, marca de hidratação inteligente com eletrólitos da Positive Company, inicia uma nova fase com rebranding completo, que inclui nova identidade visual, embalagens redesenhadas e a assinatura “Sede de Mais”. A proposta é ampliar o posicionamento da marca, transformando a hidratação em um símbolo de evolução, desempenho e busca constante por melhores resultados.
A mudança acontece em um momento de forte expansão do negócio. A Jungle registra crescimento de 75% em 2026 e projeta avançar mais 55% em 2027, impulsionada pelo crescimento acelerado da categoria de hidratação funcional no Brasil. Embora logo, comunicação e embalagens tenham sido renovados, a fórmula dos produtos permanece inalterada.
Criada em 2019, a marca nasceu com a proposta de desafiar o mercado de bebidas voltadas à performance, apostando em formulações sem açúcar e sem corantes artificiais, combinando saúde, sabor e eficiência.
“Passamos anos refazendo fórmula, melhorando sabor, refinando o que ninguém via. Saúde e performance nunca foram opostos, e sabor nunca foi detalhe. Jungle é a primeira bebida de hidratação com eletrólitos em que o consumidor não precisou abrir mão de nenhum dos três. Agora, o que estava por dentro aparece por fora”, afirma Rodrigo Carvalho, co-CEO da Positive Company.
Nos últimos meses, a Jungle ampliou sua presença no universo esportivo ao integrar a rotina de clubes de futebol de elite, como o Flamengo, além de participar de torneios de tênis e das principais corridas de rua do país. Com a nova estratégia, a marca busca ampliar seu alcance para além dos atletas, reforçando a importância da reposição de eletrólitos para consumidores com rotinas ativas.
A nova identidade chega para todo o portfólio da empresa, que inclui bebidas prontas para consumo, versões em pó para preparo em casa e sachês voltados à conveniência. As embalagens passam a destacar informações como calorias, eletrólitos e indicação de uso, além de facilitar a diferenciação entre as linhas Jungle Electrolytes, voltada à hidratação diária, e Jungle Carbo, desenvolvida para atividades de maior intensidade.
“A hidratação inteligente com eletrólitos ainda está no começo no Brasil e cresce dois dígitos ao ano. Nosso plano é ser a principal plataforma de hidratação funcional do país, com o produto certo para cada momento do dia e cada tipo de consumidor”, completa Rodrigo.
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