Campanha filmada na flagship da Quinta Avenida antecipa vitrines, luzes e a temporada de presentes da loja
A Saks Fifth Avenue já entrou no clima de fim de ano. A tradicional loja de departamentos de Nova York lançou sua campanha de Natal de 2026, batizada de Main Character Energy, com cenas gravadas dentro da flagship da Quinta Avenida.
O filme acompanha um grupo de amigos circulando pela loja entre escolhas de presentes, produções para festas e encontros inesperados. Mais do que apresentar produtos, a campanha transforma o próprio endereço em parte da narrativa, reforçando o papel da Saks como um dos símbolos da temporada natalina em Manhattan.
O lançamento chega acompanhado do guia de presentes da marca, com seleções de moda feminina e masculina, beleza e sugestões por faixa de preço, incluindo opções abaixo de US$ 200. A loja também preparou curadorias específicas para festas e para os itens considerados mais desejados da temporada.
A estratégia mistura conveniência e experiência. Enquanto o guia organiza uma oferta extensa de produtos, a campanha aposta no apelo emocional da visita à loja física — especialmente em uma época do ano em que a Quinta Avenida se transforma em um dos principais roteiros turísticos de Nova York.
Vitrines e luzes chegam em novembro
As tradicionais vitrines natalinas da Saks e o espetáculo de luzes da fachada estão previstos para estrear em 23 de novembro.
As instalações costumam atrair visitantes independentemente das compras e fazem parte do calendário de fim de ano da cidade. Neste ano, a varejista optou por antecipar a comunicação: primeiro coloca a campanha e as sugestões de presentes em circulação e, semanas depois, transforma a loja em atração urbana.
A escolha reforça uma tendência do varejo de luxo de usar seus endereços físicos como espaços de experiência, e não apenas como pontos de venda. No caso da Saks, arquitetura, vitrines e tradição natalina viram parte do produto.
Para quem estiver em Nova York no período, a flagship da Quinta Avenida volta, assim, a ocupar aquele lugar clássico do roteiro de Natal: um pouco loja, um pouco cenário e bastante espetáculo.
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