Edição limitada revisita identidades visuais antigas e integra ações de aniversário da empresa no Brasil
A Kibon decidiu olhar para o próprio arquivo para marcar seus 85 anos no Brasil. A marca lançou embalagens comemorativas de Chicabon e Eski-bon inspiradas em identidades visuais usadas em décadas anteriores.
A edição limitada recupera cores, grafismos e elementos reconhecidos pelos consumidores ao longo da trajetória da marca. No caso do Eski-bon, a embalagem retoma o azul escuro, o nome do produto em letras brancas e uma versão antiga do símbolo da Kibon. Já o Chicabon revisita elementos gráficos de embalagens anteriores, preservando a combinação de vermelho e branco.
As receitas, porém, permanecem as mesmas. O Eski-bon continua combinando sorvete de baunilha com cobertura de chocolate, enquanto o Chicabon mantém a fórmula à base de chocolate, malte e leite.
A escolha dos dois produtos reforça uma estratégia comum em marcas tradicionais: recorrer à memória afetiva para atualizar itens já consolidados no portfólio e, ao mesmo tempo, aproximá-los de novas gerações de consumidores.
“Kibon tem uma relação de 85 anos construída com os brasileiros e que desperta muitas memórias afetivas. Para nós, celebrar essa trajetória também significa valorizar os clássicos e os elementos que tornaram a marca reconhecida ao longo do tempo”, afirma Carolina Mega, head de Marketing da The Magnum Ice Cream Company no Brasil, dona da Kibon.
As embalagens fazem parte de uma série de ações preparadas para o aniversário da marca. Em setembro, durante o Dia do Sorvete, caminhões personalizados com diferentes identidades visuais da Kibon circularam por São Paulo. A empresa também realizou promoções com descontos de até 85% em produtos selecionados pelo iFood.
Ao longo de outubro, a comemoração continua nas redes sociais da marca, com conteúdos que revisitam produtos, embalagens e momentos de diferentes fases da história da Kibon no país.
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