Vinícola lança Fit Bubbles em três sabores e cria marca independente para alcançar consumidores que alternam bebidas conforme a ocasião
Abrir a garrafa, servir na taça e brindar continuam na proposta. O que muda é o conteúdo: em vez de vinho, chá verde gaseificado. A Casa Perini apresenta nesta terça-feira (29) o Fit Bubbles, bebida sem álcool e sem açúcar que amplia a atuação da vinícola gaúcha para além de seu portfólio tradicional.
O lançamento procura atender a consumidores que querem preservar o ritual da celebração, mas nem sempre desejam consumir bebidas alcoólicas. Para disputar esse público, a empresa desenvolveu uma marca com identidade visual, linguagem e canais de comunicação próprios, separados daqueles utilizados para seus vinhos e espumantes.
A estratégia acompanha mudanças nos hábitos de consumo. Segundo dados da IWSR citados pela Casa Perini, a categoria de análogos sem álcool deve crescer 36% em volume entre 2024 e 2029. Em pesquisa realizada pela consultoria em agosto de 2025, em dez mercados, 40% dos consumidores que escolheram alternativas sem álcool para vinho e destilados apontaram a busca por um estilo de vida saudável como fator de decisão.
“O público mudou. Hoje existe um número cada vez maior de pessoas que valorizam momentos de celebração, mas que nem sempre querem consumir álcool ou açúcar”, afirma Franco Perini, presidente do conselho da Casa Perini.
Uma nova ocasião de consumo
Desenvolvido ao longo dos últimos anos, o Fit Bubbles chega em três versões, com infusões de pera, morango branco e lichia. Segundo a fabricante, os produtos não contêm álcool, açúcares, calorias, glúten ou conservantes e são veganos.
A escolha do chá verde dá à linha uma identidade diferente das bebidas tradicionais da casa. O lançamento não é apresentado como vinho desalcoolizado: sua formulação parte do chá, enquanto a experiência de servir e compartilhar busca referências no universo dos espumantes.
“O Fit Bubbles não foi criado para substituir o vinho ou o espumante, mas para inaugurar uma nova categoria de bebida”, diz Perini.
O público pretendido inclui pessoas que alternam opções alcoólicas e não alcoólicas conforme o momento. Com isso, a vinícola busca participar de ocasiões em que seus produtos tradicionais poderiam ficar fora da escolha do consumidor.
“Nossa estratégia é ampliar as possibilidades de celebração”, afirma o executivo.
Localizada no Vale Trentino, em Farroupilha, na Serra Gaúcha, a Casa Perini tem sua origem na produção familiar de vinhos iniciada em 1929. Para o novo negócio, a empresa não informou o investimento, os preços sugeridos, a previsão de vendas ou os canais de distribuição.
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