Fabricante de bebidas reforça aposta em entretenimento e leva portfólio Beyond Beer ao estádio do Palmeiras
A Ambev fortalece sua atuação no segmento de entretenimento ao fechar uma parceria com o Nubank Parque, arena multiuso do Palmeiras administrada pela WTorre Entretenimento. O acordo garante à companhia a exclusividade na venda de bebidas em seis categorias: refrigerantes, energéticos, isotônicos, chás, água e drinks prontos para consumo (RTDs). A estratégia será liderada por Guaraná Antarctica e Beats, marcas que passam a integrar a experiência dos diferentes públicos que frequentam o espaço para shows, partidas de futebol, eventos corporativos e outras atrações.
Além da venda de produtos, a parceria prevê ativações de marca em diferentes pontos da arena, incluindo telões, painéis de LED, lounges e ações voltadas à hospitalidade. A iniciativa reforça a presença da Ambev em plataformas de entretenimento, área considerada estratégica para a companhia na construção de relacionamento com consumidores.
“Estar presente em espaços que reúnem diferentes públicos e momentos de consumo é uma forma importante de fortalecer a conexão das nossas marcas com as pessoas. O Nubank Parque é uma plataforma relevante de entretenimento, esporte e experiências, e queremos fazer parte dessa jornada oferecendo um portfólio diverso e criando ativações que tornem cada evento ainda mais especial. Para Guaraná Antarctica, Beats e todo o nosso ecossistema de Beyond Beer, essa parceria representa mais uma oportunidade de estar onde os consumidores estão, ampliando ocasiões de consumo e construindo conexões genuínas com as nossas marcas”, destaca Daniela Cachich, presidente de Beyond Beer da Ambev.
A operação também inclui marcas parceiras distribuídas pela companhia, como PepsiCo, Red Bull e Minalba, ampliando a oferta de bebidas disponível no complexo. Com isso, o Nubank Parque reúne um portfólio abrangente para atender perfis variados de consumo ao longo do ano.
Para a WTorre Entretenimento, a chegada da Ambev fortalece uma das frentes mais importantes da experiência oferecida ao público e amplia as possibilidades de negócios dentro da arena.
“O Nubank Parque combina grande volume de público com uma rara diversidade de perfis e ocasiões ao longo de todo o ano: do clássico ao show, do encontro corporativo ao jantar, da arquibancada ao camarote. A parceria com a Beyond Beer fortalece uma dimensão essencial dessas experiências: a oferta de bebidas. Com marcas como Guaraná Antarctica, Beats e Red Bull nos diferentes ambientes da arena, reunimos oportunidades de consumo, experimentação e hospitalidade que vão além da exposição de marca. Essa proximidade também abre espaço para compreender melhor as preferências de cada público e aprimorar o que oferecemos. É assim que desenvolvemos nosso portfólio de parceiros: conectando a qualidade da experiência a novas oportunidades de negócio e à construção de valor no longo prazo”, afirma Marcelo Frazão, VP da WTorre Entretenimento.
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