Nova coleção leva a marca para modalidades como pilates e yoga e cria novas ocasiões de consumo além da natação
A Speedo está ampliando sua atuação no mercado esportivo e prepara uma entrada mais estruturada no segmento de fitness e wellness. A estratégia acompanha o crescimento de modalidades como pilates, yoga e treinamento funcional e busca ampliar as ocasiões de consumo da marca para além dos esportes aquáticos. Segundo projeções da Euromonitor, o sportswear movimentou R$ 36,8 bilhões no Brasil em 2025, alta de 13,6% sobre o ano anterior.
A nova coleção reúne tops, leggings, shorts, peças únicas e jaquetas, com diferentes níveis de sustentação e atributos como respirabilidade, mobilidade e tecidos tecnológicos. A proposta é posicionar a linha no território de “wellness + fitness”, com conceito de “premium acessível”, acompanhando um consumidor que combina diferentes modalidades e também incorpora roupas esportivas à rotina. “O consumidor não está deixando de praticar esporte, ele está ampliando o significado que o movimento tem na vida dele”, afirma Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo Multisports.
A companhia também pretende levar a coleção para ambientes associados a esse novo comportamento. Um dos primeiros movimentos será a participação no OYÁ Wellness Club, em Campinas, que reúne atividades funcionais, yoga e experiências de saúde, autocuidado e lifestyle. Para a Speedo, a iniciativa cria contato direto com um público que passou a combinar atividade física, bem-estar e socialização.
A expansão para wellness ocorre sobre uma operação que já foi diversificada nos últimos anos. Presente no Brasil desde 1978, a Speedo Multisport detém mais de 80% de participação no mercado de esportes aquáticos e hoje também atua em fitness, beach tennis, lifestyle, dermocosméticos, equipamentos para academias e suplementos alimentares. A empresa possui três lojas próprias, e-commerce e cerca de 40 mil pontos de revenda no país.
A estratégia amplia, assim, o mercado potencial da marca sem romper com sua origem esportiva. Além do negócio de produtos, a Speedo mantém investimentos em patrocínios e competições, apoiando mais de 400 eventos por ano e atletas como Ana Marcela Cunha e Guilherme Costa. “A mesma pessoa pode correr pela manhã, fazer Pilates, participar de uma experiência de wellness e usar uma peça esportiva em outros momentos do dia”, diz Jalonetsky.
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